【2025年版】TikTok広告の種類と種類毎の特徴を徹底解説！

TikTokは、若年層から火がつき、今や幅広い層で急速に人気を集めている動画配信アプリです。その急激なユーザー増加に伴い、TikTok広告は注目を集めています。広告を活用することで、ビジネスの認知度や売上を伸ばすことができます。

しかし、TikTok広告は種類が多く、それぞれの特徴が異なるため、適切な広告選択や配信戦略を行う必要があります。そこで、本記事ではTikTok広告の種類とそれぞれの特徴について、詳しく解説していきます。

Shopifyやその他ECの制作・運用・保守について、お気軽にご相談ください。
連絡は問い合わせ・無料相談・無料お見積りよりどうぞ。

TikTok広告の種類は大きく分けて予約型・運用型の2種類

現代において、SNSは広告の媒体としても欠かせない存在となっています。その中でも、TikTokは特に若年層を中心に人気が高く、多くの企業がTikTokを活用した広告展開を行っています。

TikTok広告には大きく分けて、予約型と運用型の2種類があります。以下では、それぞれの種類について詳しく解説していきます。

予約型広告とは？

予約型広告とは、事前に投稿日時を指定して広告を投稿する広告方式のことです。予約型広告は、特定のタイミングで広告を投稿し、より多くのユーザーに見てもらうことができます。また、広告の効果を最大限に活用するために、投稿日時を正確に指定することが可能です。

運用型広告とは？

運用型広告とは、ユーザーが広告をクリックして特定の行動を起こすことで、広告主に対して報酬を得る広告形態のことです。これは、広告主が広告を表示した後、ユーザーが特定の行動を起こすことで、広告主が報酬を得るという仕組みです。

例えば、ユーザーが広告をクリックして商品を購入すると、広告主に報酬が支払われます。さらに、ユーザーが広告をクリックして商品を評価すると、広告主に報酬が支払われます。

Shopifyやその他ECの制作・運用・保守について、お気軽にご相談ください。
連絡は問い合わせ・無料相談・無料お見積りよりどうぞ。

TikTok広告の種類

TikTok広告には複数の種類があり、どの種類が自社の目的に最適かを選ぶことが重要です。そこで今回は、TikTok広告の種類について解説していきます。

【予約型】TikTok広告の種類1.起動画面広告

TikTok広告の種類の1つ目は、「起動画面広告」です。TikTokを起動するときに表示されるスプラッシュ画面に広告を掲載することができるため、多くのユーザーに広告をアピールすることができます。ここでは、起動画面広告について、その特徴や配信方法などを詳しく解説していきます。

起動画面広告の特徴

起動画面広告とは、ソフトウェアを起動する際に表示される広告のことです。
起動画面広告の主な特徴として、以下のようなものがあります。

• 起動時に表示されるため、ユーザーの目に止まりやすい
• 広告を表示するソフトウェアをインストールすることで、ユーザーが広告を見る機会が増える
• 広告主が自社の製品やサービスを宣伝することができる
• ユーザーが広告を見たり、広告主の製品やサービスを購入する可能性が高まる

起動画面広告の費用

TikTokの起動画面広告は、広告の表示回数に応じて料金が発生するコストパーミレ(CPM)方式で費用が計算されます。起動画面広告は一日あたり最大5秒間の表示が可能で、一般的に1日あたりの最低予算は100万円からとされています。

ただし、予算や表示回数に応じてカスタマイズした費用プランも用意されているため、詳しい料金プランについてはTikTokの公式広告プラットフォームである「TikTok Ads」にアクセスして確認することをおすすめします。

参考URL : TickTok Ads

起動画面広告のメリット・デメリット

メリット

起動画面広告は、ユーザーがアプリを開いたときに表示されるため、ユーザーにより多くの注意を集めることができ、非常に大きなインパクトを与えることができます。

デメリット

• アプリの起動した際の環境によっても異なるが、表示が遅くなる可能性がある
• ユーザーがアプリを開いた直後に広告表示されるため、ユーザーが不快に感じる可能性がある
• 不快に感じさてしまうとブランドイメージに悪影響を与える

起動画面広告の成功事例

起動画面広告は、ユーザーがアプリを開いたときに表示される広告です。このタイプの広告は、ユーザーがアプリを開いたときに広告を見ることができるため、効果的なマーケティングツールとなります。

起動画面広告の成功事例として、以下のようなものがあります。

• アプリ開発会社の「Fruit Ninja」は、起動画面広告を使用して、ユーザーがアプリを開いたときに広告を表示することで、月間アクティブユーザー数を3倍に増加
• アプリ開発会社の「Candy Crush Soda Saga」は、起動画面広告を使用して、ユーザーがアプリを開いたときに広告を表示することで、月間アクティブユーザー数を2倍に増加
• アプリ開発会社の「Angry Birds」は、起動画面広告を使用して、ユーザーがアプリを開いたときに広告を表示することで、月間アクティブユーザー数を1.5倍に増加

以上のような成功事例からも、起動画面広告は効果的なマーケティングツールとして活用できることがわかります。

【予約型】TikTok広告の種類2.TopView

TopViewは、TikTokの広告を最も効果的に表示する方法の1つです。TopViewは、TikTok上で特定のユーザーに広告を表示することを可能にします。

TopViewは、アプリ起動時に即全画面表示される最大60秒の動画広告枠であり、アプリ起動時に即全画面表示される静止画1種類と、3～4.9秒の無音動画の2種類があります。
TopViewは、TikTok上で最も注目を集める広告のため、多くのユーザーにリーチする際に効果的です。

TopViewの特徴

TopViewは特徴として、以下のようなものがあります。

• アプリ起動時に表示されインパクとは絶大
• 音声と共に広告表示
• 15秒の動画で内容を表現
• 広告表示中にユーザーがタップすれば指定のTikTok内リンクに誘導
• 1日1社限定の広告枠

TopViewの費用

TopViewの費用は、相場としては500万円前後です。1,000回のインプレッションで7,770円程度の課金になります。1日2社限定の広告のため枠の確保が困難です。

TopViewのメリット・デメリット

メリット

• TikTokユーザーに最大数でリーチが可能
• 短期間で大量のユーザーに認知してもらえる可能性が高い
• TikTok内のキャンペーンページなどに直接リンクが可能

デメリット

• 相場として500万円前後と高額
• 1日1社限定配信のため、広告枠の確保が難しい
• 興味のないユーザーに対しても広告が表示

TopViewの成功事例

ルボンは「アルフォート」のキャンペーンで、TikTokを使って若年層にアプローチするために、TopView広告を使いました。

TikTok Adsの調査によると、縦型画面広告は横型画面広告よりも広告認知率や購入・利用後の効果が高いことが分かっています。

しかし、縦型動画のクリエイティブを持っていないブランドも多いため、ブルボンはTVCM用の15秒のクリエイティブを縦型にリサイズして、横型動画の上下に文字や商品イメージを配置する方法や、画面を上下に2分割するなどの工夫をして、ユーザーにメッセージやストーリーを表現しました。

このキャンペーンでは、平均試聴時間がより長く、ポジティブな反応が多く、広告認知度が高いなどの良い結果が出たため、新しいクリエイティブを制作することなく、高い広告効果を実現することができました。

【予約型】TikTok広告の種類3.ハッシュタグチャレンジ広告（#Challenge）

ハッシュタグチャレンジ広告は、ユーザーが特定のハッシュタグを使用して、自分のコンテンツを投稿し、友達や他のユーザーと競い合うことで、特定のキャンペーンを宣伝する広告形式です。

このタイプの広告では、ユーザーが投稿したコンテンツを投稿し、友達や他のユーザーと競い合うことで、特定のキャンペーンを宣伝することができます。

ハッシュタグチャレンジ広告は、ユーザーが参加したり、特定のハッシュタグを使用して参加者のコンテンツを投稿したりすることで、参加者のコンテンツを共有して、広めることができます。

ハッシュタグチャレンジ広告の特徴

• ハッシュタグチャレンジ広告は、ソーシャルメディア上で使用されるハッシュタグを使って、特定のキーワードやブランドを広める広告形式
• ユーザーによって作成されたハッシュタグを使用して、特定のキーワードやブランドを広めることを目的としている
• ソーシャルメディア上で拡散させることができ、広告効果を最大化することができる
• ユーザーが参加しているイベントやキャンペーンなどに参加して、ブランドを広めることができる
• ソーシャルメディア上で拡散させることができ、広告効果を最大化することができる
• ユーザーが参加しているイベントやキャンペーンなどに参加して、ブランドを広めることができる
• 投稿者を報酬するなどのインセンティブを提供することで、より多くの人に広告を届けることが可能

ハッシュタグチャレンジ広告の費用

TikTokのハッシュタグチャレンジ広告は、企業が自社の商品やサービスに関連するチャレンジを投稿することで、ユーザーとのエンゲージメントを促すことができる広告形式です。

費用プランは、チャレンジの期間や広告表示回数などに応じてカスタマイズされます。
一般的には最低10日間の運用で、1日あたりの予算は100万円からとされています。

また、ハッシュタグチャレンジ広告には、広告掲載のためのクリエイティブ制作費用が加算されることもあります。詳しい費用プランについてはTikTokの公式広告プラットフォームである「TikTok Ads」にアクセスして確認することをおすすめします。

ハッシュタグチャレンジ広告のメリット・デメリット

メリット

• コストが安く、効果的な広告を実現できる
• 参加者が増えると、広告効果も大きくなる
• 参加者を巻き込むことで、ブランドの認知度を高めることができる

デメリット

• 参加者が少ないと、広告効果が低くなる
• 参加者が多いと、参加者の質が低くなる可能性がある
• 参加者の行動をコントロールできないため、予期せぬ問題が発生する可能性がある

ハッシュタグチャレンジ広告の成功事例

ハッシュタグチャレンジ広告は、企業が消費者にインタラクティブな参加型のキャンペーンを行うための有効なツールです。消費者が投稿した画像を使用して、企業が提供する製品やサービスを広く宣伝するのに有効です。

例えば、スターバックスは、「#WhiteCupContest」というハッシュタグを使ったハッシュタグチャレンジ広告を行いました。参加者は、スターバックスのホワイトカップを使って、クリエイティブな写真を投稿しました。最終的に、スターバックスは、参加者からの膨大な数の画像を受け取り、それらを使って自社の製品を宣伝することができました。

また、コカ・コーラは、「#ShareACoke」というハッシュタグを使ったハッシュタグチャレンジ広告を行いました。参加者は、コカ・コーラのボトルに自分の名前を印刷して、写真を投稿することを求められました。このキャンペーンは、消費者がコカ・コーラを購入することを促進し、企業のブランドを高めることに成功しました。

ハッシュタグチャレンジ広告は、企業が消費者とのインタラクションを促進し、製品やサービスを広く宣伝するのに有効なツールです。企業は、ハッシュタグチャレンジ広告を活用して、ブランドの認知度を高めることができます。

【予約型】TikTok広告の種類4.Brand Effect

Brand Effectは、TikTok上でのブランドの認知度を高めるための予約型広告です。企業独自のデジタル上のエフェクトを制作し、2Dや3D、ARなどを駆使して、ユーザーに体験してもらいます。

例えば、化粧品ブランドは、TikTok上で新商品の色のパターンを再現し、実際にその化粧品を試しているかのような体験をユーザーに提供することができます。

また、ユーザーの動作に対応したクリエイティブも実現可能です。例えば、ユーザーが首を左右に振ったり、口を開けたり、手でハートを作ったりする動作に対応したものがあります。

この広告手法は、ハッシュタグチャレンジと組み合わせることで、チャレンジのみの実施と比較して181%も高いエンゲージメント率が報告されています。費用相場は約380万円です。

Brand Effectの特徴

• Brand Effectは、企業のブランドを構築するためのプラットフォーム
• 企業のブランドを構築するための機能を提供します。機能には、ブランド評価、ブランド調査、ブランドイメージ、ブランド戦略、ブランドキャンペーンなどがある
• Brand Effectは、企業のブランドを構築するためのデータ分析ツールを提供します。データ分析ツールを使用することで、企業のブランドを構築するための最適な戦略を検討することができる
• 企業のブランドを構築するためのコンサルティングサービスを提供します。コンサルティングサービスを使用することで、企業のブランドを構築するための最適な戦略を検討することができる

Brand Effectの費用

TikTokのBrand Effectは、広告キャンペーンの効果を測定するためのツールで、広告の表示によるブランド認知度や好感度、購買意向などを計測することができます。

費用プランは、キャンペーンの期間や広告表示回数、計測する指標の種類などに応じてカスタマイズされます。一般的には、最低5日間の運用で、1日あたりの予算は50万円からとされています。

また、Brand Effectには、広告掲載のためのクリエイティブ制作費用が加算されることもあります。詳しい費用プランについてはTikTokの公式広告プラットフォームである「TikTok Ads」にアクセスして確認することをおすすめします。

Brand Effectのメリット・デメリット

メリット

• ブランドイメージの向上を実現可能
• 商品の購買意欲を高めることができる
• 顧客忠誠度を高めることができる
• 顧客間の競争を強化することができる
• 顧客との関係を深めることができる

デメリット

• 複雑なプロセスを必要
• 高額な費用がかかる
• 時間がかかる
• 結果が保証されていない
• 競合他社との差別化が困難

Brand Effectの成功事例

1. ティム・カービー：ティム・カービーは、自身のブランドを活用して、スポーツ用品メーカーのナイキと契約し、自身のブランドを拡大しました。ティム・カービーのBrandEffect効果は、ナイキの新しいシューズやアパレル製品などを販売することで、ナイキの販売を拡大し、ナイキの販売収入を大幅に増加させました。
2. ワイ・ケイ・ジェイ：ワイ・ケイ・ジェイは、自身のブランド効果を活用して、自身のライフスタイルブランドを拡大しました。ワイ・ケイ・ジェイのBrand Effectの効果は、新しいフットウェアやアパレル製品などを販売することで、販売を拡大し、収益を大幅に増加させました。
3. アップル：アップルは、自身のブランド効果を活用して、新しい製品を開発し、市場に投入しました。アップルのBrandEffect効果は、新しい製品を販売することで、アップルの販売を拡大し、アップルの販売収入を大幅に増加させました。

【予約型】TikTok広告の種類5.予約型インフィード広告

予約型広告の中でも、インフィード広告はTikTokのユーザーフィード上に表示される広告で、多くの企業が利用している人気の高い広告形式です。

予約型インフィード広告は、事前に広告の配信スケジュールや広告表示頻度などを決めてから、TikTokの広告プラットフォームである「TikTok Ads」を通じて広告を出稿することができます。広告主が最低出稿金額を設定することができ、キャンペーンの運用コストを予め抑えることができるというメリットがあります。また、予約型インフィード広告は、広告表示に関する最新のデータを収集することができるため、広告キャンペーンの改善に役立てることができます。

予約型のインフィード広告の特徴

• 広告主が事前に広告を投稿し、その後に広告が表示されるタイプの広告
• 広告を投稿するときに、広告を表示したい時間や場所を指定できる
• 広告主が広告を投稿した時間に基づいて広告が表示されるため、広告主はターゲットユーザーに合わせたタイミングで広告を表示することができる
• 広告を投稿した時間に基づいて広告が表示されるため、広告主は広告を投稿した時間に合わせたターゲットユーザーに向けて広告を表示することができる
• 投稿した広告を表示するのに最適な時間を設定することができるため、広告効果を最大化することができる

予約型のインフィード広告の費用

TikTokの予約型インフィード広告の費用プランは、広告配信スケジュールや広告表示回数などに応じてカスタマイズされます。
広告主は、最低出稿金額を設定することができ、その金額内でキャンペーンを実施することができます。また、広告表示回数やクリック数などの指標に基づいて、予算の割り当てを最適化することもできます。

一般的には、TikTokの広告プラットフォーム「TikTok Ads」にアクセスして、出稿したい広告の内容や配信スケジュール、表示回数などを入力すると、最低出稿金額が算出されます。出稿する広告のタイプや表示する地域によって、費用プランが異なるため、詳しい費用プランについてはTikTok Adsのウェブサイトを参照することをおすすめします。

予約型のインフィード広告のメリット・デメリット

メリット

• 予約型のインフィード広告は、広告主が投入する広告費用を抑えることができるため、広告主の予算を節約することが可能
• 広告主が広告を投入する時間を予め設定することができるため、広告主が望むタイミングで広告を投入することが可能

デメリット

• 予約型のインフィード広告は、広告主が広告を投入する時間を予め設定しなければならないため、広告主が望むタイミングで広告を投入することができない可能性がある
• 広告主が投入する広告費用を抑えることができるため、広告の効果が最大化されない可能性がある

予約型のインフィード広告の種類

いくつかの種類があります。SparkAds、BrandPlemium、OneDayMax、OneDayMaxPlusについて解説していきます。

SparkAds

SparkAdsは、広告主が広告キャンペーンを構築、実行、分析するためのソフトウェアプラットフォームです。

広告主は、Facebook、Instagram、Twitter、Google、Yahooなどの主要な広告プラットフォームを使用して、広告キャンペーンを作成、実行、分析することができます。SparkAdsは、広告主が広告キャンペーンを最適化し、最大の効果を得るためのツールを提供します。

BrandPlemium

BrandPlemiumは、TikTokのプロモーションツールの一つです。BrandPlemiumを使用すると、TikTokのユーザーに広告を表示し、特定のキーワードやハッシュタグを使用して自分のコンテンツを検索してもらうことができます。

BrandPlemiumを使用すると、TikTokのユーザーに自分のコンテンツを見てもらうことができ、自分のブランドを広めることができます。また、TikTokのユーザーが自分のコンテンツを見てもらうことで、自分のブランドをより多くの人に知らせることができます。

OneDayMaxPlus

TikTokの広告OneDayMaxPlusとは、TikTokの広告投入を1日に限定して最大化するサービスです。広告主が1日の最大投入額を設定し、その額を最大限に活用して広告効果を最大化することができます。

また、TikTokの広告投入を最適化するためのAI技術を活用して、設定した額内で最大の効果を得るように広告投入を行うことができます。

Reach＆Frequency

TikTokの広告Reach＆Frequencyとは、TikTokの広告を配信する際に利用される広告効果測定ツールです。広告を配信するとき、Reach＆Frequencyを利用することで、広告を配信した際のユーザーへの影響を測定し、その結果を可視化することができます。Reach＆Frequencyを利用することで、広告配信のターゲティングを行い、効果的な広告を配信することが可能です。

TikTok広告の種類6.運用型広告

運用型広告とは、TikTokのプラットフォームを使用して、広告主が広告キャンペーンを実行し、ユーザーが広告を閲覧して反応することを目的とした広告です。

この広告は、ユーザーが投稿したコンテンツを広告にすることで、ユーザーが関心を持つ可能性が高くなります。このタイプの広告は、ユーザーが広告を閲覧して反応したり、コンテンツを共有したりすることで、広告主が収益を得ることができます。

運用型広告の特徴

• ユーザーの行動に応じて動的に変化する広告を提供することが可能
• 広告の内容をユーザーが検索したキーワードや閲覧したページなどから動的に決定することができる
• 広告の内容をユーザーの行動履歴などから動的に決定することができる
• ユーザーの行動に応じてターゲティングを行うことができる
• 広告の内容をユーザーの行動履歴などから動的に変化させることができる

TikTok広告運用型広告の課金方法

TikTok広告運用型広告の課金方法として、CPC（Cost Per Click）、CPM（Cost Per Mille）、CPT（Cost Per Thousand）、CPA（Cost Per Action）などがあります。

CPC（Cost Per Click）は、クリック単位で広告主が課金する方法です。
広告主は、広告をクリックしたユーザーに対して、広告をクリックした1回につき1回の課金を行います。

CPM（Cost Per Mille）は、1,000回のインプレッション（表示）単位で広告主が課金する方法です。
広告を表示した1,000回につき1回の課金を行います。

CPT（Cost Per Thousand）は、1,000回のクリック単位で広告主が課金する方法です。
広告をクリックした1,000回につき1回の課金を行います。

CPA（Cost Per Action）は、アクション単位で広告主が課金する方法です。
特定のアクション（例えば、商品の購入など）を行ったユーザーに対して、1回の課金を行います。

運用型広告のメリット・デメリット

メリット

• 複数のメディアを組み合わせて、広告効果を高めることが可能
• 広告を見た人が複数のチャネルを通じて広告を受け取ることができる
• 自社ターゲットを考慮して配信するため、広告を見た人がより深く情報を理解しやすくなる

デメリット

• 複数のメディアを使う場合、広告費用が高くなる可能性がある
• 広告の設定によっては配信が不規則になる可能性がある
• 配信設定を手動で変更することで、広告効果を測定するのが難しい可能性がある

運用型広告の成功事例

TikTok広告での運用型広告の成功事例としては、以下のようなものがあります。

・Fenty Beauty（フェンティ ビューティ）
Fenty Beautyは、TikTokのインフルエンサーと協力して、ブランドの商品を宣伝するキャンペーンを展開しました。彼らは、TikTokの人気クリエイターを招待して、製品を使ったショートビデオを作成するように依頼しました。このキャンペーンは、ファンによるハッシュタグの作成と共有によって広がり、多数の人々にブランドを知ってもらうことに成功しました。

・Guess（ゲス）
Guessは、TikTokのパートナーであるInMobiと協力して、TikTokユーザーをターゲットにした動画広告キャンペーンを展開しました。彼らは、TikTokユーザーに向けて、人気のあるダンスムーブとGuessの商品を組み合わせた広告を作成しました。この広告は、TikTokの「フォーユーページ」に掲載され、多数のユーザーにアクセスされました。

・NFL（全米フットボールリーグ）
NFLは、TikTokでの視聴者参加型キャンペーンを開始しました。彼らは、TikTokのクリエイターと協力して、NFLのチームとファンがチームのロゴを描いて投稿するチャレンジを開催しました。このキャンペーンは、視聴者の関与を促し、多数のユーザーがNFLに興味を持つきっかけとなりました。

これらの事例から、適切なハッシュタグやキャンペーンコンセプトを選定し、ターゲット層に合わせたクリエイティブな広告制作が運用型広告の成功につながることがわかります。

Shopifyやその他ECの制作・運用・保守について、お気軽にご相談ください。
連絡は問い合わせ・無料相談・無料お見積りよりどうぞ。

まとめ：【2026年版】TikTok広告の種類と種類毎の特徴を徹底解説！

以上が、TikTok広告の種類とそれぞれの特徴についての解説でした。TikTokは、世界中で急速にユーザー数を増やしているため、広告を通じて効果的なマーケティングを行うことができます。

ただし、広告を出稿する際には、それぞれの広告の特徴やターゲット層に合わせた戦略を慎重に立てる必要があります。適切な広告の選択と配信戦略により、TikTok広告を効果的に活用して、ビジネスの成長を目指してください。