TikTok広告の動画編集・制作のポイント完全ガイド！

20-30代を中心に火がつき今や幅広い世帯で大人気のSNSアプリ「TikTok」。その人気を利用して広告を出稿する企業が増えています。
しかし、ただ出稿するだけではなく、TikTokの特性を生かした魅力的な広告を制作することが求められています。

そこで今回は、TikTok広告制作におけるポイントや注意点について詳しく解説していきます。

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TikTok広告で効果を出す動画制作（編集）のポイントとは？

着実にユーザー数を増やしているTikTokですが、最近では広告出稿数も伸びています。
しかし、TikTokは他の広告媒体とは異なる特徴を持っており、広告の制作や編集においても注意が必要です。
そこでここでは、TikTok広告における効果的な動画制作のポイントを解説します。

動画のテンポが良い

TikTok広告の動画制作において、テンポの良い動画を作ることが非常に重要です。
TikTokの特徴として、15秒という短い時間で視聴者を魅了することが求められるからです。
ユーザーの注意を引きつけ興味を持たせるためには、動画のテンポが速く、リズミカルであることが秘訣です。また、BGMや字幕などもうまく活用し動画のテンポに合わせた演出をすることで、より効果的な広告を制作することができます。
視聴者が飽きることなく最後まで見ることができる、テンポの良い動画を制作することで、TikTok広告の効果を最大限高めることができます。

動画を15秒以内に収める

TikTok広告の動画制作において、15秒以内に収めることが重要です。TikTokでは短い時間で視聴者が動画を「観る・観ない」を判断するからです。15秒という限られた時間の中で、商品やサービスの魅力を伝えるために、わかりやすく要点をまとめた動画を作るようにしてください。
また、15秒以内に収めることで、視聴者の退屈を防ぐこともできます。長すぎる動画は視聴者の興味を失わせ、広告の効果が薄れることがあります。

広告感を強く出さない

TikTok広告において、広告感を強く出さないよう配慮してください。TikTokでは、ユーザーは楽しいコンテンツを求めているため、広告感が強い動画はスルーされるからです。
そのため、広告を制作する際には商品やサービスの魅力をしっかり伝えつつ、他のコンテンツ動画と同じように制作することが求められます。

例えば、TikTokの流行りのダンス動画の中で、商品を使ったダンスを披露する、あるいは商品を使ったクリエイティブな動画を制作することで、自然な形で商品やサービスを紹介することができます。
また、視聴者が楽しめるコンテンツを作ることも大切です。視聴者がユニークだと感じ、共感するコンテンツであれば、広告感を感じずに広告効果を高めることができます。

無音でも広告の内容がわかるようにする

TikTok広告では、無音でも広告の内容が伝わるようにしてください。TikTokでは、ユーザーは音楽やBGMを楽しむことが多く、無音の状態で広告を見ることがあるため、音声に頼らずに広告の内容が理解できるようにする必要があります。

無音でも広告の内容がわかるようにするためには、適切なキャプションを入れることが重要です。
キャプションには商品やサービスの名前や特徴、伝えたいメッセージなど、広告の内容をわかりやすく伝えることが求められます。また、キャプションのデザインや配置も重要です。見やすく、分かりやすいデザインで配置することで、視聴者が広告の内容を把握しやすくなります。

編集してABテストを行うこと

TikTok広告では他のWeb広告と同様に、編集してABテストを行うようにしてください。ABテストとは、2つ以上の広告バージョンを比較して、どちらがより効果的かを調べる方法です。広告編集によるABテストは広告の効果を最大化するために欠かせない手法です。

ユーザーの行動を促す

ユーザーの行動を促すことでコンバージョン率を高めることができます。具体的にはセリフやテロップ、画像を取り入れることです。「お試しはボタンをタップ」「今すぐ購入」などユーザーの行動をあと押しする一言が重要です。

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TikTok広告の動画制作4ステップ

TikTok広告はうまく動画制作をおこなえば非常に効果が見込めるWEB広告です。
しかし、TikTok広告の動画制作には独自のルール・コツが存在し、うまく制作しなければ効果を発揮できません。
そこでここでは、TikTok広告の動画制作に必要な4つのステップについてお伝えします。

1.TikTok広告を出稿する目的を明確にする

TikTok広告を出稿する前に、まずは広告の目的を明確にしてください。広告の目的を明確にすることで、ターゲットユーザーへのアプローチ方法や広告の内容を決定することができるからです。

例えば、ブランドの知名度向上を目的とする場合は、広告の露出回数や広告視聴時間の延長などを意識した広告制作が必要です。
一方で、商品やサービスの販促を目的とする場合は、商品やサービスの特徴や価値を的確に伝えるコンテンツを制作する必要があります。

このように広告の目的を明確にすることで広告制作の方向性が定まり、広告の効果も最大化することができます。

2.ペルソナを設定しメッセージを検討

TikTok広告においては、ターゲットユーザーに対して正しくアプローチするために、ペルソナを設定しメッセージを検討することが重要です。

ペルソナとはターゲットユーザーの属性や興味関心、ライフスタイルなどを仮想的に設定し、それに基づいて広告を制作することです。

ペルソナを設定することで、ターゲットユーザーが抱える課題や問題点、望むソリューションなどを把握し、それに合わせた広告制作ができるようになります。

また、ペルソナを設定することで、広告のターゲット層に対して的確なメッセージを発信することができます。例えば、年齢層が若いユーザーをターゲットにした広告の場合、カラフルな映像やポップな音楽を使用したメッセージが効果的です。ペルソナを設定し、そのペルソナに対して的確なメッセージを発信することで、広告の効果を最大化していきます。

3.動画の構成と脚本

TikTok広告の動画制作においては、動画の構成や脚本が非常に重要です。TikTok広告の動画の構成や脚本について解説します。

【動画の構成】

TikTok広告の動画は、大まかに以下の3つの部分から構成されます。

• パターン認知：視聴者に商品やサービスを認知してもらうための部分
• 興味喚起：視聴者の興味を引くための部分
• CTA（コールトゥアクション）：視聴者にアクションを促すための部分

この構成に従って、商品やサービスをわかりやすく伝え興味を引き、最終的にアクションを促すような動画を制作することが重要です。

【脚本】

TikTok広告の動画の脚本には、次のようなポイントがあります。

• TikTok広告の動画は最大15秒までなので、短い時間で伝えることが求められます。
• 興味を引くために、視聴者の感情を揺さぶることが重要です。例えば感動や笑いなど、視聴者の感情を刺激するような要素を盛り込むことが理想的です。
• 最後にCTAを設定して、視聴者に具体的なアクションを促すようにします。

以上のようなポイントを踏まえた上で、TikTok広告の動画の構成と脚本を制作してください。

4.撮影・編集

TikTok広告における動画制作には、撮影や編集の技術が欠かせません。そこで、TikTok広告における撮影・編集の重要ポイントを解説します。

【撮影】

TikTok広告の撮影においては、次のポイントに注意してください。

• 視聴者がわかりやすく、印象的な構図を心がけます。
• テキストや音声で商品やサービスの説明をすることで、視聴者に伝わりやすくなります。
• TikTokにはハッシュタグ機能があり、適切なハッシュタグを活用することで広告の露出回数を増やすことができます。

【編集】

TikTok広告の編集においては、次のポイントに注意してください。

• シンプルな編集：見やすい編集にすることで、視聴者に商品やサービスが伝わりやすくなります。
• 繰り返しの活用：リズミカルに編集することで、TikTok特有のエンターテイメント性を取り入れることができます。
• エフェクトの活用：エフェクトを取り入れることで、より印象的な広告制作ができます。
• サウンドの活用：サウンドを活用することで、商品やサービスとマッチする音楽を選ぶことができ、視聴者の興味を引くことができます。

以上のように、TikTok広告の撮影・編集においては、シンプルで分かりやすい構成や編集が重要です。さらにハッシュタグや音楽などの機能も活用することで、より効果的な広告制作が可能となります。

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管理画面でTikTok用の広告動画は作れないの？

TikTok広告の動画では、ディスプレイ広告などの画像に比べて制作に時間や労力がかかってしまうイメージがあるかもしれません。
そのため、TikTok広告の動画制作はハードルが高いと感じる方も多いと思います。しかし、TikTokでは管理画面で「TikTokクリエイティブツールキット」を使用することができます。

このクリエイティブツールキットを使用することで、簡単にTikTok広告用の動画クリエイティブを作成することができます。つまり、クリエイティブ制作に関してあまり経験のない人でも、TikTok広告を活用することができます。

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TikTokクリエイティブツールキットとは？

TikTokクリエイティブツールキットは、TikTokアプリ内でビデオコンテンツを簡単に作成するためのツールセットです。
このツールキットには、様々な編集機能やエフェクト、音楽ライブラリが含まれています。
これらの機能を使うことで、ユーザーはより魅力的なビデオコンテンツを作成することができます。

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TikTokクリエイティブツールキットのメリットは？

TikTokクリエイティブツールキットには以下のようなメリットがあります。

簡単な編集機能

 TikTokのクリエイティブツールキットには、簡単にビデオを編集することができる機能が含まれています。これにより、ユーザーは迅速かつ簡単に魅力的なコンテンツを作成することができます。

豊富なエフェクト

多くのエフェクトやフィルターが含まれており、これらを使うことで、ビデオに面白みや魅力を加えることができます。

音楽の使用

クリエイティブツールキットは、豊富な音楽ライブラリを提供しています。ユーザーは、自分のビデオに好きな音楽を追加することができます。

タイミングの設定

ビデオの再生速度やエフェクトのタイミングを調整する機能が含まれています。これにより、ユーザーは自分のビデオをより興味深く楽しいものにすることができます。

シンプルな共有機能

 ユーザーは、クリエイティブツールキットを使用して作成したビデオを、簡単にTikTok上で共有することができます。これにより、他のユーザーにコンテンツを広めることができます。

これらのメリットからわかるように、TikTokクリエイティブツールキットは、動画広告を作成する際に便利なツールです。

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TikTokクリエイティブツールキットの機能

ここではTikTokクリエイティブツールキットの機能について詳しく解説します。

動画テンプレート～カスタマイズ可能なテンプレート～

TikTokクリエイティブツールキットの中には、「動画テンプレート」という機能があります。この機能は、TikTokのビデオコンテンツを簡単に作成するための、事前に用意されたテンプレートを提供しています。

動画テンプレートには、多くの種類のテンプレートが含まれています。例えば、ダンスの振り付けに合わせたテンプレート、スローモーションを使ったテンプレート、クリエイティブなエフェクトを使ったテンプレートなどがあります。これらのテンプレートは、動画広告の作成に必要な要素をすべて含んでおり、ユーザーはこれらを利用して魅力的な動画に仕上げることができます。

スマート動画～画像や動画素材を組み合わせ～

TikTokクリエイティブツールキットの中には「スマート動画」という機能があります。
この機能は、ユーザーが撮影した写真や動画を、自動的に編集してTikTokのビデオに変換することができます。

スマート動画は、アルゴリズムによって自動的に動画を編集します。ユーザーは、作成する動画に使用したい写真などを選択するだけです。
それだけでスマート動画はビデオに合ったエフェクトや音楽、テキストを自動的に選択して編集できます。

スマート動画を使用すればビデオを自分で編集する必要がなく、スマート動画によって自動的に編集されるため、手軽に動画広告を作成することができます。

クイック最適化～横長動画を縦長動画に最適化～

TikTokクリエイティブツールキットの中には「クイック最適化」という機能があります。
この機能は、ビデオの投稿に最適な形式やエフェクトを自動的に選択してくれる機能です。

クイック最適化は、動画の内容や形式を分析して最適なフォーマットを自動的に選択してくれます。動画の長さやアスペクト比、動画内での人物や音楽の使用などを分析して、最適なフォーマットを自動的に選択します。

クイック最適化を使用することで、投稿に適した最適な形式やエフェクトを自動的に選択してくれるため、ユーザーが自分で調整する手間を省くことができます。

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TikTokで広告動画を編集するメリットとは？

TikTokで広告動画を編集するメリットは以下の通りです。

クリエイティブな表現が可能

TikTokでは、多彩なエフェクトやフィルターを使って、独創的なビデオコンテンツを作成することができます。広告動画を編集する際にも、これらのエフェクトやフィルターを活用することでクリエイティブな表現が可能になります。

別途編集ツールを用意する必要がない

TikTok内の編集ツールを利用することで、外部ツールが無用になります。外部ツールが必要だと、そのツールに合わせて操作方法を学ぶなどの手間が生じますが、TikTokで広告動画を編集すれば、そういった手間がかかりません。

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外部ツールでTikTok広告動画を編集するメリットとは？

外部ツールでTikTok広告動画を編集すると次のようなメリットがあります。

操作性が高い

外部ツールを使用すると、より高度な編集機能が利用できるため、操作性が高く、より複雑な編集が可能になります。

クオリティが向上する

外部ツールを使用することで、広告動画のクオリティが向上し、視聴者に訴求力の高い広告を提供することができます。

作業効率が上がる

外部ツールを使用することで、編集作業の効率が上がり、素早く動画広告を完成させることができます。

様々なエフェクトや音楽が利用できる

外部ツールを使用することで、豊富なエフェクトや音楽を利用することができ、より魅力的な動画広告を作成することができます。

ブランディング効果が高まる

外部ツールを使用することで、ブランドカラーやロゴなど、ブランディング要素を取り入れた動画広告を制作することができ、ブランディング効果が高まります。

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TikTok広告動画を編集する外部ツール3選

ここでは、TikTok広告動画を編集するための外部ツールを3つ取り上げ紹介します。

Adobe Premiere Rush

「Adobe Premiere Rush」は、Adobe社が提供する動画編集アプリです。
プロフェッショナル向けの「Adobe Premiere Pro」と同じエンジンを使用しており、スマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイスでも使いやすい操作性が特徴です。

このアプリでは簡単に動画の編集ができます。編集したい動画をアプリにインポートし、必要なカットやトリミング、色調補正やエフェクトの追加などの編集作業がおこなえます。

また、「Adobe Premiere Rush」は、クラウドとの連携が可能です。Adobe Creative Cloudにログインすることで、編集した動画をクラウドに保存して、パソコンや他のデバイスでも編集作業を続けたり、他の人と共有することができます。

CapCut

「CapCut（キャップカット）」は、中国の企業「ByteDance（バイトダンス）」が提供する動画編集アプリです。同社が運営するTikTokとの連携が強く、TikTokで編集したい動画をCapCutにインポートして編集することができます。

CapCutは、動画のトリミングやカット、エフェクトの追加、テキストの挿入など基本的な編集機能を備えています。さらに、キーフレームアニメーション、クロマキー合成、スローモーション、リバース再生、タイムラプスなどの高度な編集機能も備えています。

Wondershare Filmora

Wondershare Filmoraは、一般的なユーザーや動画制作者が利用することを目的とした動画編集ソフトです。初心者にも優しいインターフェースと多彩な機能を備えており、ビデオ編集の知識や技術がない人でも、簡単に動画を編集することができます。

Filmoraは、様々なフォーマットの動画をインポートでき、基本的な編集機能（カット、トリム、クロップ、回転、速度調整など）に加え、豊富なエフェクト、オーディオトラック、テキスト、タイトル、オーバーレイ、トランジション、カラーコレクションなどが用意されています。さらに、画面分割、グリーンスクリーン、モーショングラフィックス、スローモーションなどの高度な機能も使うことができます。

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まとめ：TikTok広告の動画編集・制作のポイント完全ガイド！

今回は、TikTok広告の動画編集や制作のポイントについて解説しました。
TikTokクリエイティブツールキットなどのツールを使用することで、自社で高品質な動画広告を作ることができます。ぜひ今回の記事を参考にTikTok広告での収益を向上させてください。