ShopifyのSEO対策とは？Shopifyアプリや外部サービスを用いたSEO対策を紹介！

Shopifyでの売上向上においてのSEO対策の重要性や具体的な方法、またSEO対策を行う際に役立つ便利なアプリについて本記事でご紹介します。

ShopifyにおけるSEO対策の正しい知識や方法を身につけ、Shopifyストアの売上向上を目指しましょう。

そもそもSEOとは

SEOとは「Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）」の略称でインターネットユーザーが検索エンジン（Google・Yahoo!など）で特定のキーワードを検索したときに、自社のWEBサイトが上位に表示されるよう、施策を行うことです。

インターネットユーザーの流入を増やすことで、そのサイトにおける最終的な目標（商品の購入 など）を達成するのが本来の目的と言えるでしょう。

WEBサイトを上位に表示させるには、検索エンジンと検索を行ったユーザーに「そのWEBサイトがニーズを満たすものである」と認識してもらう必要があります。

そこで、まずは事前に検索されるキーワードをいくつか想定しておき、それについての情報をわかりやすく掲載するようにしましょう。また、掲載されている情報を見やすくするために、サイトやページの構造を調整してみるのも効果的です。

近年はWEBサイトの運営を行うユーザー（企業）同士の「上位表示を巡る競争」が激しくなっています。インターネット上にはさまざまなSEO対策に関するノウハウが溢れており、手軽にノウハウを手に入れられるようになりました。

しかし、その中には間違ったノウハウや古い情報も散見されるので、正しいものを適切に選ぶ必要があります。

ECサイト（Shopify）にもSEO対策は必要？

ECサイトの最終的な目標は、商品やサービスを販売することで得られる「売上・利益」です。
インターネットユーザーが商品やブランドを検索した際に検索結果の上位にあなたのECサイトが表示されれば、訪問数はどんどん上がっていくでしょう。

SEO対策以外に商品やブランドの認知度を上げるための施策には、WEB広告やCMなどが挙げられます。WEB広告やCMの場合、SEO対策と比べて即効性があり、お金をかければある程度は上位表示が可能です。

しかし、多額の費用がかかり、配信が終了した段階で集客が大幅に下がってしまうことから、短期的な効果しか見込めない傾向にあります。

その点、WEBサイトの検索順位を上げるSEO対策は広告運用のコストもかからず、自然検索で上位表示を狙えるため、PV数のアップといった根本的な課題の解決につながるでしょう。

また、ECサイトを使って商品を購入するインターネットユーザーは増え続けています。市場規模の拡大に伴い、ライバルとなるECサイトも増えましたが、競合他社との競争に勝ち抜くためにも、SEO対策は避けては通れない道と言えます。

このように長期的、かつ安定的な集客が見込めるSEO対策はあなたが真っ先に選ぶべき施策のひとつです。

ShopifyストアでSEO対策をする前に知っておくべきこと

ここではShopifyストアで、SEOを実施する場合にあらかじめ知っておいて欲しいことをお伝えします。
ポイントは次の3つです。

1.SEOの知識が必要

ShopifyストアでSEOを実施する場合、上位表示に必要な知識やスキルが必要です。

具体的にはキーワードの選定方法や内部要素・外部要素の調整、検索意図を汲み取り上位表示させるのに必要なページ構造に関する知識など幅広いものになります。

2.長期的に取り組む

SEOは短期間で結果が出るものではありません。結果が出るまでには、平均して半年から1年程度の時間がかかります。また、検索エンジン側のアルゴリズムの変更で、必要な施策が変わってくることなども考えられます。そのため、Web広告とは異なり長期的視点で取り組むことが大切です。

3.計測が必要

SEOに取り組む際には、その結果を計測できなければいけません。キーワードごとに順位を把握し、必要に応じて記事のメンテナンスが必要だからです。

仮に一度、上位表示できたとしても、それを永久にキープできるわけではありません。時と共に検索順位は入れ替わるため、その結果を踏まえて改善を図ります。計測はSEOのPDCAサイクルを回す上でも重要です。

Shopifyで可能なSEO対策について 

商品購入や問い合わせなどのコンバージョンを獲得するためには、SEO対策や最適化が欠かせません。 

Shopifyで売り上げを上げる際には、お客様が自社サイトへ訪問する必要がありECサイトストアを開設しただけでは訪問してくれることはありません。 リスティング広告などの方法もありますが、差別化できて自分の努力次第で無限大にお客様を引き寄せることができるのはSEO対策や最適化だけです。 

Shopify内の機能で行えるSEO対策 

Shopifyで可能なSEO対策や最適化としては、 

• タイトルタグ 
• メタディスクリプションタグ 
• 構造化データの設置 
• WebページのURL 
• 画像ファイル名・alt属性 
• Shopifyのブログ機能 
• Sitemap.xml 
• Canonical URLタグ 
• Robots.txt 

があります。 以上の9つにSEO対策や最適化を施すことであなたのショップにお客様を呼ぶことが可能です。 

では1つ1つどのような施策ができるのかをご紹介します。 

タイトルタグ 

Shopify内で販売している商品の 

• 商品名 
• ページタイトル 
• オンラインストアのタイトル 

などを顧客に向けてわかりやすいように編集やカスタマイズすることで売り上げが何倍にも増えることがあります。 これは代表的なSEO対策や最適化として知られており、オリジナリティを追求することでもっとSEO対策や最適化に磨きがかかります。 

やるべきこととしては、

• ショップのメインキーワードを盛り込む
• 何を販売しているショップなのかをわかりやすく記載する

などがあります。顧客があなたのタイトルを見たときにどのような印象を抱くかを考えながら、ショップ設定を行ってください。

メタディスクリプションタグ 

メタディスクリプションタグとは「スぺニット」とも呼ばれており、検索結果を要約して表示させる説明文章のことを指します。 

それぞれ、 

• PC版：120文字 
• モバイル版：90文字 

がメタディスクリプションとして表示されるようになっています。
このメタディスクリプションもSEO対策ができる部分となっており、主要のキーワードを盛り込んでわかりやすいように盛り込んでください。

具体的には、

• ユーザーの検索意図を汲んだキーワードを盛り込む
• コンテンツの中身がわかるように端的にまとめる

などがあります。ダラダラ書いてあるメタディスクリプションは誰も読みませんし、嫌煙される傾向にあります。

構造化データの設置 

構造化データの設置とは、メタディスクリプションに掲載しきれなかった情報を掲載するシステムです。 検索画面上に表示させることができるので、メタディスクリプション以外に訴求ポイントを作成することができます。 

例えば、 

• 商品価格 
• 商品の在庫状況 

などを記載しておくことで、購入意思のあるお客様が訪問しやすいショップへと早変わりするのです。 

webページのURL 

Shopifyで運営しているHPやブログのURLなど総称して「 webページのURL」と呼びますが、ここでもSEO対策が可能です。 

初期設定の webページのURLでも大丈夫なのですが、SEO対策ができるようにどんな商品を売っているのかなどをURL上に組み込むことが可能です。 

画像のファイル名・alt属性 

Shopify上に表示されている、 

• 商品名 
• 店舗の画像 
• 画像ファイル名 
• Alt属性 

などを編集やカスタマイズすることができますが、これらもSEO対策として挙げられるでしょう。 

Googleの検索ロボットへ正しい画像ファイル名を伝えるためにalt属性が必要になってきますし、画像検索時の表示順位にも関係してきますので必ず設定をしておきましょう。 

shopifyのブログ機能 

商品ページだけでなく、自分の言葉で商品の良さを更に伝えるために必要なのが shopifyのwebブログ機能です。 
Shopifyのwebブログ機能を使用すれば、 

• サイズ感 
• 価格 

など、ユーザーが欲しい！と思うような情報を直接訴求することが可能です。 

アフィリエイトやアドセンスwebブログなどにもありますが、 shopifyのブログ機能でもSEO対策を欠かすことはできません。 ユーザーにとって質の高い情報を提供し続けることは非常に重要です。

そして、そのブログ内であなたのwebショップをブランディング化しておくことによりショップ商品が1つのブランドとして認識されるようになってきます。加えて、webリスティング広告など大資金を投入しなくてはならないような集客もしなくてもよくなるのです。

あなたのブログに定期的なユーザーが来てくれることにより、口コミなどでどんどん商品が拡散していきます。
よくある例としては、

• Twitter
• Instagram
• YouTube

などであなたのwebショップのファンが商品について拡散してくれるというもの。
これらは自分で何かしたわけでもないのにどんどん商品の知名度が上がっていくので、ブログによるブランディングは非常に重要です。

sitemap.xml 

Sitemap.xmlとは検索エンジンに対してサイトマップを送信するツールとなっています。 
XmlのサイトマップをShopify上に設置しておくことで、Googleの検索エンジンがあなたのショップを見つけやすくなります。 

そのため、 sitemap.xmlは直接ユーザーには関係ない部分になってきます。 しかし、ユーザーに関係ないからといって手を抜いてしまうとGoogleから見つけてもらえなくなってしまう可能性があるので用心しましょう。 

ShopifyではSitemap.xmlを

• HP
• 各ページ
• ブログ記事
• 商品ページ

など1つ1つ設置することが可能です。ユーザーには関係ありませんが、SEO対策・マーケティングの1つとして手を抜くことはできません。

canonical URLタグ 

canonical URLタグは別名「URLの正規化」と言われており、Googleの検索エンジンにあなたの正しいURLを伝えるために必要なタグとなります。 

例えば、同じショップ内でURLが被ってしまうことがありますがそれではGoogleはどちらのURLを登録すればいいのか迷ってしまいます。 そんなことを防ぐために canonical URLタグが必要になってきます。 

canonical URLタグがあれば、検索エンジンが迷わずにクローリングしてくれます。したがって、定期的に正しく canonical URLタグが設置されているかどうかをチェックする必要があります。 

robots.txt 

Robots.txtは検索エンジンのクローラー巡回を制御することができるシステムです。 
Shopifyでは robots.txtは自動生成されますが、 

• ショップ内をどのようにクローリングしてほしいのか 
• インデックスはどのようにするのか 

などをクローラーに伝える大事なものとなります。 

外部サービスを用いたShopifyのSEO対策 

Shopifyの内部でSEO対策・マーケティングをすることはできますが、実は外部ツールを使用してSEO対策をすることもできます。 

いちいち外部ツールを導入してShopifyのSEO対策をしている事業者は少ないですが、その分SEO対策をすればするほどあなたのショップの検索順位が上がります。 そのため、多少面倒でも外部ツールを使ったSEO対策・マーケティングはするように心がけてください。 

ここからはSEO対策・マーケティングができる外部ツールをご紹介します。 

Google アナリティクス

Google アナリティクスはGoogleが提供している無料で使用することができる分析ツールです。
分析ツールのパートナーとしては優秀なツールとなっており、Googleが正式に提供しているのもブランディングとして大きいでしょう。

Google アナリティクスを使用すれば、

• ショップのユーザー層
• 流入先・流入元

などを分析することができ、今後のショップ運営に大きく役立たせることができます。
ShopifyではGoogle アナリティクスを導入することができるので、必ず導入しておきましょう。

導入することにより自動的にデータを収集してくれるようになります。今まで手動でデータの分析をすることが多かった方は、是非導入して自動化してください。

Google Search Console

Google Search ConsoleもGoogleが提供しているアクセス解析ツールです。
Google Search Consoleでは、

• 検索されたキーワード
• クリックされたページ内容
• 検索順位
• 表示された回数
• クリック率

などを数値化して見ることができます。これでユーザーはどのようにしてあなたのショップへたどり着いているのかを詳しく分析することができます。

Shopifyアプリを用いたSEO対策

先ほどは、外部アプリを使用してSEO対策・マーケティングをする方法をご紹介しました。

もちろん、外部アプリの導入は必須でこれからのショップ運営には欠かせないものとなります。
しかしShopify内部にもアプリが存在し、導入することによってSEO対策・マーケティングをすることができるものもあります。

ではShopifyアプリを用いたSEO対策・マーケティングを3つほどご紹介していきます。

SEO Manager

おすすめツール　 SEO Manager

SEO Managerは有料ツールにはなりますが、網羅的なSEO対策が可能になるツールです。
SEO Managerだけ導入していればSEO対策が網羅できているといっても過言ではなく、対策すべきキーワードの選定やタイトル・メタディスクリプションの最適化、エラー項目の抽出・修正といった機能を搭載しています。

本来であれば、自分目線で選びがちなキーワードの選定や工数がかかりがちなエラーの修正を自動的に行えるのは、大きな魅力です。

また、これら以外にも…

• ショップ内のエラー・リダイレクトの設定確認
• 構造化データの自動構築
• タイトルタグの自動一括編集・カスタマイズ
• Googleのインデックス状況のチェック

…といった、よりテクニカルな機能も利用できます。

なお、SEO Managerは月額$20（およそ3,000円）で使用することができ、現時点で無料プランの用意はありません。 また、日本語での対応はしておらず、英語が得意でない方は完璧に使いこなすのが少し難しいでしょう。

Plug in SEO

おすすめツール 　 Plug in SEO

Plug in SEOもSEO Manager同様、SEO対策の中では評価が高いアプリとなっています。
Plug in SEOは自分のショップが抱えているSEOに関する問題を解決するのに役立つアプリです。

主な機能には、以下のものがあげられます。

• 構造化データの補助
• 多言語対応のSEO対策
• 検索エンジンごとのSEO対策

なお、Plug in SEOには、無料プランと有料プランが用意されています。
無料プランで利用できる機能はサイトにおけるSEO対策の問題点の発見・解決策の提示です。

一方の有料プランは月額$20（およそ3,000円）で上記の機能をすべて利用できます。

先に解説したSEO Managerと同じ価格帯ということもあり、どちらも導入する価値は高いといえるでしょう。 なお、こちらのアプリも日本語に対応していないため、英語が得意ではないユーザーにとってはやや不便かもしれません。

Page Speed Booster

おすすめツール 　Page Speed Booster

SEO対策の中でも軽視されがちな、ページコンテンツを先回りするのに最適な「Page Speed Booster」も導入しておくべきアプリのひとつでしょう。

Page Speed Boosterは顧客が次にどこをクリックしそうなのかどうかを先回りして、画像や動画などのページコンテンツを先に取得しておくことができるアプリです。

これにより、以下のポイントを改善できます。

• 画像ローディングの効率化
• ページの表示時間の削減

導入する際にコーディングやプログラミングといった、専門的な知識は必要なく、インストールするだけで機能します。

ページの読み込みがスムーズになれば、サイトを訪れた顧客の離脱率をグンと下げられるのです。

導入するだけで、これらのメリットがありながら、Page Speed Boosterは無料で利用できます。 ただし、読み込みスピードが上がるのは、あくまでもサイト内での遷移に限定され、URLの読み込み事態は変化しないことにご注意ください。

SEO対策でShopifyの売上を上げる5つの方法

以上を参考にしてアプリや外部ツールを導入したものの、SEO対策がなかなかできないと悩む方も多いと思います。今までSEO対策に全く触れてこなかった人は、「SEO対策って何をすればいいの？」と悩んでしまうでしょう。

そこでSEOを改善してShopifyで売上を上げる5つの方法をご紹介します。

ロングテールキーワードを狙う

ロングテールキーワードとは3～4つのキーワードを組み合わせたキーワードのことを指します。
例えば「Shopify　SEO対策　売上　上げ方」などです。

このロングテールキーワードはキーワードが多くなればなるほど顧客のニーズが限定されていきます。
逆に「Shopify」というキーワードだけだと、

• Shopifyを使ってショップを開設したい
• Shopifyとは何なのかを知りたい
• Shopifyのショップを探したい

などニーズがバラバラで限定化されないため、検索に引っかかることは難しいでしょう。
「Shopify　SEO対策　売上　上げ方」と検索する顧客は、

• ShopifyのSEO対策をして売上を上げたい

という具体的なニーズをつかむことができます。

このようにロングテールキーワードを使用して、顧客のニーズを限定化することであなたの商品をピンポイントで見つけたい顧客に訴求することが可能になるのです。

ユーザーフレンドリーなショップを目指す

皆さんのショップへ訪れてきた顧客は、あなたのショップの商品を見て回ります。
このときに、

• デザインが悪く商品名や商品画像がどこにあるのかわからない
• サイトの読み込みスピードが遅すぎてページ遷移がスムーズではない

などの問題が生じてしまうと、顧客はすぐにページを離脱してしまいます。
つまり顧客の離脱率を下げるためには顧客をサポートする必要があります。

実際、オンラインショッピングをしている顧客の47%はページが2秒以内に読み込まれることを期待しています。そのため、画像の読み込みやそもそもページの遷移が遅くなってしまうとユーザが商品を購入することはほぼなくなるといっていいでしょう。

このように顧客目線に立ってSEO対策やページの対策をすることが大事になってきます。
ページの読み込み速度を上げるには、

• スライダー画像を使わない
• 画像を圧縮する

などの対策を取ることが可能です。
バックグラウンドで動いているようなアプリも全て停止させ、ショップページを顧客フレンドリーに仕立て上げる努力をしましょう。

Shopifyコレクションを使用する

Shopifyコレクションとは、通常のショップ内に異なるカテゴリーを用意して、そちらに商品をまとめるシステムのことを指します。まとめて商品を提供していることにより、顧客がわざわざ商品を検索する手間が省けます。

さらに、「ショッピング体験」を提供することができるので商品購入率が大幅にアップすることもデータとして算出されています。

また、検索エンジンも同じ商品が出品されているURLを2回クローリングするので検索に引っかかりやすくなります。

具体的には、

• 新商品
• 人気商品
• 季節商品

などをまとめて「特集」として販売することをおすすめします。
さらに、「期間限定」などのコレクションを用意することもいいでしょう。

日本人は「期間限定」や「今だけ」といった限定性に魅力を感じることがわかっていますので、存分に使ってみましょう。永続的に「期間限定」を表示するのではなく、1ヶ月に1回は商品ラインナップを変えてみるなどの施策をしてもGoodです。

ショップページを最適化する

先ほどありましたが、Shopify内部で可能なSEO対策や最適化を全て施しましょう。
これは「成約率が高いページ」から徐々に始めていくことをおすすめします。

あなたのショップページタイトルは

1. 検索結果の最初の行に表示される
2. 顧客にどのようなショップなのかを伝える

といった流れで効果を発揮します。これに加えてメタディスクリプションも顧客のショップ訪問に大きな影響を与えます。オリジナル性の高いキーワードを盛り込んで、顧客が「訪問したい！」と思うようなショップに仕上げましょう。

Shopifyブログを運営する

先ほども登場しましたが、Shopifyブログは必ずやっておきましょう。

正直、タイトルやメタディスクリプションタグでSEO対策や最適化をして他ショップと差別化を図ることは難しいです。「できない」ということはないのですが、ほんの少しの差で検索順位が変わってしまうので注力しすぎるのはNGです。

SEO対策や最適化するのであれば、Shopifyブログに注力したほうがいいでしょう。
Shopifyブログは、

• 継続し続けなければならない
• 構築に時間がかかる
• 投稿した記事の推敲

など、やるべきことはたくさんありますが、それがゆえに参入しているショップは少ない傾向にあります。長期的に運営する必要があり、なかなかリソースを避けるショップは少ないのです。

ここを逆手に取り、あなたもShopifyブログでSEO対策や最適化を始めてみましょう。
具体的にSEO対策や最適化に関して、気をかけるべき点は

• 検索ボリュームを見る
• ロングテールキーワードを狙う
• ターゲットがどのような検索意図を持っているのかを汲み取る
• ターゲットが求めている内容を記載する
• 他ショップとの重複は避ける

などがあります。
Shopifyブログとして唯一性のあるコンテンツができれば、SEO対策や最適化はばっちりです。
後はそれを長期的に運営し続け、ショップへの流入者を増やしていきましょう。

またShopifyブログはFacebookなどのSNSと連携させることにより更なる効果を生みます。
Facebookなどから流入してきてくれれば、あなたのECサイトストアから商品が売れて行くようになりますので連携させておきましょう。

広告などで流入させる方法もありますが、費用がとんでもなくあまりおすすめできません。それであればFacebookからの流入を図りましょう。

【Shopify】SEOのためのキーワード選定方法

ECサイトの訪問者を増やすには、検索に使われることが想定されるキーワードを調べておく必要があるでしょう。

キーワードを選定するツールには、無料の「ラッコキーワード」「Googleキーワードプランナー」をはじめ、有料の「Keyword Map」「Mieruca」などがあります。これらのツールを使って、検索ボリュームが大きいキーワードを選んでいきましょう。

なお、ここでひとつ注意点があり、検索ボリュームが高いキーワードの中でも、競合が多いものは避けるようにしてください。競合が多いキーワードはライバルが多く、上位表示させるにはかなりの手間がかかります。

検索ボリュームが高く、できるだけ競合が少ないキーワードを選んだ方が上位表示される可能性が高まるでしょう。

さらに、ユーザーの意図を分析して、検索に使うキーワードを想定していく作業も必要です。
例えば、「シューズ」の購入を検討しているユーザーがいたとして、そのユーザーがどんな場面でシューズを履くのかによって、検索するキーワードは変わってきます。

日常生活で履くようなシューズを探している方は「スニーカー」と検索するでしょうし、運動する際に履こうとしている場合は「ランニングシューズ」と検索をするでしょう。

このように、ターゲットユーザーの意図によって検索するキーワードが変わることをしっかりと理解して、キーワードを選んでみてください。

ShopifyでSEO対策するにあたっての注意点

ShopifyはAmazonや楽天市場、Yahoo!ショッピングなどのECモールとは異なり、自社でSEO対策を行わなければなりません。

しかし、SEO対策には初心者さんが注意すべきいくつかのポイントがあります。
ここからは、ShopifyでSEO対策をする際に注意しなければならないポイントを見ていきましょう。

Shopifyを使って、初めてECサイトを開設・運営する方はぜひチェックしてみてください。

SEO対策の効果が出るまでには時間がかかる

いくらSEO対策を施したとはいえ、すぐに検索結果の上位に表示されるわけではありません。
SEO対策の効果はおよそ3ヶ月から半年はかかると言われています。

そのため、リスティング広告といった集客施策とは違い、即効性がないことを理解しておかなければなりません。

もし、早めに効果を実感したい場合はキーワードを選定する際に検索ボリューム（※1）やキーワードの競合性（※2）を入念に調べてから、SEO対策を実施するといいでしょう。

（※1）検索ボリューム：GoogleやYahoo!などの検索エンジンでそのキーワードが実際に検索された回数。
（※2）競合性：指定のキーワードにおける、上位表示のしやすさを測る指標。

正しいSEO対策の知識が必要

当たり前のことですが、SEO対策を行うには、正しいSEO対策の知識が必要になります。
まず、どのキーワードで検索上位を狙うか、というキーワードの選定が非常に重要です。

また、検索媒体における検索結果で上位を狙うには、かなり専門的な知識が必要になります。
安易にキーワードを選定し、小手先のSEO対策を実施しても、効果が出ないどころか、余計なコストをかけてしまい、ショップの運営が疎かになってしまうかもしれません。

正しく適切にSEO対策を行えば、プロモーション・キャンペーンを行わなくても、検索結果からの自然流入を増やせます。

SEO対策をおこなう体制づくりが必要

SEO対策を行なって、想定したキーワードで最上部に表示されるようになったら、それで終わり…というわけではありません。というのも、一度検索結果でトップに表示されたサイトは永久的に上位表示されるわけではなく、アルゴリズムのアップデートにより、順位の変動があるからです。

顧客にとって常に有益なサイトであり続けるためには、定期的にショップの管理を行い、コンテンツをリライトしなければなりません。

期間ごとにサイトを訪れたユーザーの人数を集計し、その変動を分析したうえでしっかりと管理できる体制を整えておきましょう。

まとめ：ShopifyのSEO対策とは？Shopifyアプリや外部サービスを用いたSEO対策を紹介！

今回はShopifyのSEO対策や最適化について見ていきました。

ShopifyのSEO対策や最適化をせずにショップを運営し続けることは、ターゲットを絞らず商品を不特定多数に売ろうとしていることに他なりません。うまくいっているショップはShopifyのSEO対策や最適化をしっかりとしていますし、他ショップとの差別化も成功しています。

皆さんもShopifyのSEO対策や最適化を講じて、あなたのショップへの流入者を増やしてみましょう。