5分で丸わかり！今話題のTikTok広告について解説

全世界で多くのユーザーが利用するTikTokは、広告媒体のひとつとして注目されています。
今後も利用者の増加が予測されているため、TikTok広告の出稿を検討する企業も多いでしょう。

そこで今回は、TikTok広告の種類や費用相場を紹介します。これから広告出稿を検討する方に向けて、TikTok広告の活用事例も紹介するので参考にしてください。

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TikTok広告とは？

TikTokアプリ上に配信できる広告のことです。起動画面や視聴ページなどに出稿できるので、多くのユーザーにアプローチできます。TikTok広告に出稿する企業が増えているのは、UGC（User Generated Content）による拡散が期待できるからです。

たとえば、ユーザー参加型のTikTok広告に出稿するとハッシュタグを使用したり関連動画のシェアを行ったりなど拡散されやすくなります。また、TikTok広告はBGM付きの動画形式であることも特徴です。テキストや画像だけでなく、BGMで聴覚的にもアプローチできるので記憶に残りやすくなります。

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TikTok広告の種類と費用相場

TikTok広告にはいくつか種類があるため、どの広告を使用すればいいのか悩む人もいるはずです。
特にTikTok広告費用は種類によって異なるので、事前に確認しておきたい人もいるでしょう。

TikTok広告の種類には、次のようなものがあります。

• 起動画面広告
• インフィード広告
• ハッシュタグチャレンジ広告

それぞれの概要を確認していきましょう。

種類① 起動画面広告

アプリを起動した際に表示されるのが、起動画面広告です。
こちらの広告は1日に1社のみに限定されているため、広告費を払えば24時間独占できます。

TikTokを利用するユーザーであれば誰でも目にする広告なので、最大リーチは500万を超えます。自社商品やブランドの認知度を高めたい場合は、起動画面広告に出稿するのがおすすめです。起動画面広告の費用相場は、500～600万円程度になります。

種類② インフィード広告

TikTokアプリのおすすめ画面内に出稿できるのが、インフィード広告です。インフィード広告は一般投稿と広告投稿の見分けが付きにくいため、ユーザーにも受け入れやすいといった特徴があります。

また、投稿にはいいねやコメントも良くなるので、ユーザーの反応を確かめられるのも魅力です。動画コンテンツの質が良ければ、ユーザーによる拡散が期待できます。インフィード広告の費用相場はプランで異なり、40万円〜600万円程度です。

種類③ ハッシュタグチャレンジ広告

ユーザーが指定のハッシュタグを付けて企業広告を作成し、投稿する期間契約型広告です。ハッシュタグチャレンジ広告は拡散力が高いため、多くのユーザーを巻き込めるといった効果を得られます。

またハッシュタグチャレンジ広告によりUGCが生まれやすくなるので、フォロワー以外のユーザーにも自社商品やブランドの認知度を高められます。ハッシュタグチャレンジ広告でユーザーの興味を惹くことができれば、購買行動にも繋げられます。

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TikTok広告を出すメリット

InstagramやTwitter、LINEなど、TikTok以外でも広告を出稿できます。このような中でTikTokに広告出稿するべきか悩む人もいるはずです。

TikTok広告のメリットには、次のようなものがあります。

• ターゲット層を細かく指定できる
• 若年層に商品の魅力を伝えられる
• ほかのSNSでも情報が拡散される

それぞれのメリットを確認していきましょう。

メリット① ターゲット層を細かく指定できる

TikTok広告では、リーチしたいターゲット層を細かく指定することができます。目的に応じて細かくターゲティングできるのは、TikTokがユーザーに関するさまざまなデータを保有しているからです。

性別や年齢、居住地域、言語はもちろんのこと、通信環境や興味関心などを設定できます。自社商品やブランドのターゲットにピンポイントで配信できます。

メリット② 若年層に商品の魅力を伝えられる

TikTokの利用者は年々年齢幅が広がっていますが、若年層ユーザが約半数を占めます。TikTokに広告を出稿することにより、若年層に自社商品やブランドの魅力を伝えられるのです。

特に、10代の利用者は1日に6回程度アプリを起動していることが調査でわかっているので、若年層と結び付きが強いです。

メリット③ ほかのSNSでも情報が拡散される

TikTokには、InstagramやTwitterにシェアできる機能があります。ユーザーの興味を惹ければ、ほかのSNSへの拡散が期待できるのです。

特に、Twitterは拡散力が高いSNSなので、TikTokで配信したコンテンツが一気にバズることもあります。
ほかのSNSでも自社商品やブランドを知ってもらえる機会を増やせれば、フォロワー数の増加にも繋げられるでしょう。

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TikTok広告の作成方法

TikTok広告を出稿するには、まずアカウント設定をおこなう必要があります。メールアドレス、または電話番号で本人確認することが可能です。

アカウントを開設した後の手順は、次のとおりになります。

1. TikTok広告のタグを設置する
2. イベントを設定する
3. オーディエンスを設定する
4. 広告キャンペーンを作成する
5. 広告セットを作成する
6. 予算を設定する

広告を作成して予算を決めたら、審査を受けます。内容に不備がなければすぐに審査は完了するので、通常24時間以内に配信可能です。

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TikTok広告を成功させるための3つのコツ

多くのメリットがあるTikTok広告ですが、単に広告を出しても期待した効果が出ないことも少なくありません。
TikTok広告を成功させるために押さえておきたいコツには、次のようなものがあります。

• 動画は縦長で作成する
• 最初の2秒で惹きつける
• ダンスや音楽を取り入れる

それぞれのコツを確認していきましょう。

コツ① 動画は縦長で作成する

TikTokで配信される動画コンテンツは縦長に表示される仕組みです。横長で動画コンテンツを作成してしまうと画面に小さく表示されるので、ユーザーにとって見づらいものになります。場合によっては、広告がスキップされてしまう要因になるので縦長で作成しましょう。

広告がスキップされれば、ユーザーにも自社商品やブランドの魅力が伝わらないどころか、多額の広告費用だけがかかることになります。ただし、画面が横長になることにより、臨場感が失われることもあるので余白にテキスト情報を入れましょう。

コツ② 最初の2秒で惹きつける

ユーザーは最初の数秒間で動画の続きを視聴するかどうか決めるといわれています。逆に、最初にユーザーの興味を惹きつけられなければ、動画コンテンツは視聴されないということです。TikTokは、視聴されなければ期待した効果は得られません。

TikTok広告で配信するコンテンツを作成するときは、最初の2秒で惹きつけられる動画を作ることが大切です。また、冒頭で結論を持ってくるような構成にすると最後まで見てもらいやすくなります。全体のバランスを考えながら、TikTok広告に配信する動画コンテンツを作成しましょう。

コツ③ ダンスや音楽を取り入れる

TikTokのコンテンツは時間制限があるので、短い時間で魅力を伝えなければいけません。場合によっては動画をスキップされるので、ユーザーの記憶に残る内容にするのが大切です。

そこで有効なのが、トレンドのダンスや音楽を取り入れることです。流行しているダンスや音楽を動画内に入れることで、何度も見返したくなるのでユーザーの興味を惹きやすくなります。

特にダンスがユーザーに刺されば、UGCの増加にもつながります。ほかのユーザーの投稿を促す効果も期待できるので、流行りのダンスや音楽をリサーチしてみましょう。

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TikTok広告の活用事例7選

TikTok広告の出稿を検討しているものの、どのように活用すればいいかわからない運営者もいるはずです。
TikTok広告の活用事例をまとめたので、TikTok広告を活用する際の参考にしてください。

• アタックZERO
• KATE
• キレイモ
• ユニクロ
• ファイブミニ
• NIKE
• アリシアクリニック

それぞれの概要を確認していきましょう。

事例① アタックZERO

花王で人気を誇る洗濯用洗剤「アタックZERO」は、TikTok広告で出稿した動画コンテンツが730万回再生されました。ある調査によると、141％の広告認知を得られるほどの効果を得られています。

またTikTokの利用者は若年層が中心ですが、近年は主婦やママのユーザーが増えているので洗濯用洗剤との相性が良いです。主婦やママと関連性が強い人気TikTokクリエイターを起用し、自然な流れで自社商品を紹介する動画を配信しています。

事例② KATE

カネボウが提供するKATEから登場した「リップモンスター」は、TikTokをきっかけに大ヒットした成功事例になります。リップモンスターは複数の色展開があり、それぞれ「ラスボス」や「2:00AM」など一風変わった商品名が付けられています。

リップモンスターの発売日には、人気TikTokクリエイターを起用した動画を配信し、発売1週間でメイク市場の口紅でシェア50％を超えました。その後もリップモンスターの売り上げは増加し続けています。

事例③ キレイモ

お笑い芸人の渡辺直美氏を起用したキャンペーンをTikTok広告で配信しています。ハッシュタグ「指ハートチェンジ」を付けて投稿する参加型キャンペーンで、動画コンテンツが選ばれればキレイモのWeb広告に出演できる権利をもらえます。

タグを付けて投稿するだけなので誰でも投稿できる気軽さが、このキャンペーンの特徴です。また、渡辺直美氏以外のインフルエンサーもうまく活用しており、キャンペーン自体が話題になりました。

事例④ ユニクロ

ハッシュタグ「UTPlayYourWorld」というタイトルで、TikTok広告が開催されました。お気に入りのユニクロ商品を着用した動画コンテンツの投稿を募るキャンペーンです。日本以外にもアメリカやフランス、台湾でも同時に開催されています。

参加者の中から選ばれると、世界中の店舗内モニターで流れる映像に出演できる権利が当たります。ユニクロは世界中に店舗を構えるブランドなので、ファンが連日動画コンテンツを投稿するなど世界各国で盛り上がりを見せていました。

事例⑤ ファイブミニ

大塚製薬が提供するファイブミニを宣伝するために、TikTok広告が利用されています。一般投稿でも頻繁に動画コンテンツが配信されていますが、キャンペーンも定期的に実施されています。

たとえば、動画コンテンツにハッシュタグ「ファイブミニ」を付けて投稿するキャンペーンが実施されました。その後、1日あたりの売上げが2倍になるほどキャンペーンが成功しました。ほかにも、プレゼントキャンペーンやインフルエンサーを活用した広告などを実施しています。

事例⑥ NIKE

大手アパレルブランドのNIKEでは、TikTokの広告利用を目的としたTikTok広告を配信しています。ハッシュタグ「NIKE塾ポーズチャレンジ」を付けた動画コンテンツを投稿する参加型キャンペーンです。

こちらのキャンペーンのターゲットは学生で、「勉強を目安にして、体を動かす」ことを目的としています。商品やサービスを押し付ける感じの内容ではないため、参加する学生も多かったようです。

事例⑦ アリシアクリニック

医療脱毛のアリシアクリニックでは、あえて脱毛の話題には触れずにTikTok広告を出稿しました。またポップな楽曲を挿入して、まるでミュージックビデオのような動画コンテンツを作成しています。

ユーザーの興味を惹きやすい内容で作成されており、スキップされない工夫が施されているのも参考にしたい事例です。脱毛と聞くと広告をイメージするユーザーも多いため、スキップ対策としてまったく関連性のない内容にまとめられています。

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まとめ

全世界で多くのユーザーが利用するTikTokは、広告を配信する場として注目されています。
TikTok広告に出向することにより、若年層に商品の魅力を伝えられたりほかのSNSでも情報が拡散されたりなど、多くのメリットを得られます。

ここで紹介した成功事例を参考にして、TikTok広告への出稿を検討してみてはいかがでしょうか。