ShopifyとGoogle広告を連携！メリットや方法をご紹介

Google広告は低単価な広告として有名ですが、選定したキーワードによっては莫大な広告効果を得ることができます。そんなGoogle広告とShopifyを連携できることをご存じでしょうか。

ShopifyとGoogle広告を連携させることによって様々なメリットを受けることができます。そこで今回はShopifyとGoogle広告の連携方法について見ていきましょう。

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Shopifyと連携が可能！Google広告とは？

Shopifyとの連携方法の前に、Google広告についての知見を深めておきましょう。Google広告とはその名の通り、Googleが提供している広告手法のことを指し2018年7月までは「Google AdWords」という名前で提供されていました。

Google広告では、

• 関連したキーワード
• 興味関心がある潜在顧客

などに対して訴求をすることができ、広告表示によるコンバージョンを狙うことができます。Google上に広告を出稿できますので、Googleからの流入を図ることができます。

Google広告の課金方式

Google広告を出稿するためにはある程度費用が必要ですが、その課金方式は以下の2つに分類されます。

• クリック課金
• インプレッション課金

クリック課金とはGoogle広告がクリックされた回数に比例して課金されていく方式のことを指します。ただ、キーワードの競争レベルによって課金額が変動し、一番高い時でワンクリック5,000円ほど課金されるケースもあったようです。一般的にはここまで課金額が高くなることはありません。

インプレッション課金とはGoogle広告が表示された回数によって課金される方式です。Google以外でもインプレッション課金は採用されていますが、Google広告に限っては1,000回表示された結果に対して課金されるようになっています。

Google広告の特徴

InstagramやFacebook、YouTubeやTwitterなど広告の出稿先はたくさんあります。今やSNS時代と言われていますが、そんな中でも根強い人気を誇っているのがGoogle広告です。

そんなGoogle広告の特徴について学んでおきましょう。

低単価で出稿が可能

Google広告で費用が発生するケースとして、

• クリック
• webサイトへの訪問（コンバージョン）
• 問い合わせ

などです。

ただただGoogle広告が表示されただけで課金されていく仕組みではありませんので、比較的低単価で出稿が可能になっています。

同じKWで何度も表示された場合、どんどん課金されていく広告方式を採用しているプラットフォームもありますが、Googleではそういったことはありません。さらに、1ヶ月の上限予算を決めておけばそれ以上に課金されることもありません。

例えば、1ヶ月の予算を10万円と決めておけばGoogle広告の課金が10万円に達した段階で広告表示を取りやめてくれるのです。
クリック状況やインプレッション状況によって予算を柔軟に変更することができるため、Google広告はビジネスを始めたばかりのEC事業者に向いている広告と言えるでしょう。

ターゲティングが精巧

EC事業でもそうですが、ターゲティングを設定してマーケティングを成功させる必要があります。

ECサイトが乱立化している現代、ただECサイトを構えて良い商品を売るだけでは長期的に生き残ることはできません。ターゲティングやマーケティングを重視して、SNSや広告の運用をしていくのがこれからの時代に求められる事業戦略でしょう。

そんな中、Google広告のターゲティングが精巧であることに目を付けてみましょう。
Google広告では、

• 地域
• 年齢
• 性別
• 家族構成
• 世帯年収

などでセグメンテーションをし、それぞれのターゲット層に対してマーケティングを行うことができます。キーワード選定をしっかりしておけば、一気にコンバージョン率が高くなることは言うまでもありません。

Googleショッピング広告とは

さて、Google広告について見ていきましたが、Google広告の中でもECサイト事業者が注目すべきなのは「Googleショッピング広告」です。

Googleショッピング広告とはGoogleの検索結果に表示される連動型広告のことを指し、「ショッピング」というタブで管理されています。

例えば、「旅行バッグ」と検索したとしましょう。
すると上記タブには、

• すべて
• 画像
• ニュース
• 動画

などが表示されますが、中に「ショッピング」タブがあることがお判りでしょうか。
このショッピングタブに広告として出稿することができるのがGoogleショッピング広告なのです。

ECサイトを運営している事業者は、SEO対策をしながら何とかしてショッピングタブの上位表示を獲得しようと尽力しているはずです。しかし、Googleショッピング広告を出稿すればそういった努力をする必要はありません。

SEO対策はGoogleショッピング広告を出稿しているライバル企業同士で必要ですが、広告費用をかければかけるほどショッピングタブの上位表示を獲得しやすくなります。すでに大企業がGoogleショッピング広告に参入している場合は、別商材を扱うべきでしょう。

もしまだまだマイナーな商品であれば、Googleショッピング広告を活用することでショッピングタブの上位表示を獲得することが可能です。

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Shopifyの集客にGoogle広告が有効な理由

Shopifyの集客にGoogle広告が有効な理由は、宣伝をしたい相手に向けた広告内容を細かく設定できることです。

Googleは

• 検索エンジン
• YouTube
• アプリストア
• Googleマップ

と無料で提供している中からユーザーに関する情報を取得しています。
行動履歴に基づいて「ジャンル」や「興味」に関するカテゴリを12個に大まかに分け、141に細かくカテゴライズしています。

【カテゴリ一覧】

• 銀行
• 金融
• 美容健康
• フード
• 家庭園芸
• ライフスタイル・趣味
• エンターテイメント
• ニュース
• 買い物
• スポーツ
• テクノロジー
• 旅行
• 乗り物

このようにGoogle広告は多様化の需要に向けて対応しているため、より細かい広告が設定でき、顧客の関心を集める広告作りがGoogleにはできるのです。

人々を引き寄せるGoogle広告を使用することで、顧客の流入が図れるのでShopifyの集客にはGoogle広告は効果的だといえます。

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ShopifyとGoogle広告を連携するメリット

さて、Google広告のすばらしさについて解説を重ねてきました。ここまでこれば「ShopifyとGoogle広告を連携したほうがいい！」と判断できるでしょう。
ではShopifyとGoogle広告を連携するメリットについて抑えておきます。

Googleの集客力を活用できる

言うまでもありませんが、Googleは世界で一番利用されている検索プラットフォームです。他にも様々なプラットフォームが存在しますが、Googleには手も足も出ません。それほど圧倒的な集客力を誇っているGoogleに対して、Shopifyの商品を販売することができるのです。

Google広告に限った話ではありませんが、広告を出すときはそのプラットフォームの集客力に依存します。InstagramやFacebookはメキメキ力を付けていますが、まだGoogleには勝りません。

利用者層においてはGoogleよりもSNSを利用したほうがいい場合がありますが、ShopifyのようなEC事業に関してはGoogle広告を使ったほうがいいでしょう。

ターゲティングが精巧

先ほどもありましたが、Google広告のターゲティングは非常に精巧です。
というのも、日常的にキーワード検索をデータとして蓄積できていますし、Googleアカウントを作成する段階で

• 年齢
• 性別
• 地域
• 年収

などの情報は全てGoogleへ伝達されています。
Googleを使う上で必要なアカウントを保有しているユーザーは全てGoogleのデータ管轄下に置かれていると思ってください。

そうなれば、Shopifyの商品をどのターゲット層に売りたいかだけ決めてしまえば、後はGoogle広告が自動的に潜在顧客へアプローチしてくれるのです。

さらに、Google広告を長期的に運用していくことによるメリットもいくつかあります。
例えば「成果が出にくいキーワード」というものがいくつか存在しますが、それを見極めることができるようになるのです。

YouTube動画がgoogleの上位表示を独占している場合、そういったキーワードを活用することはナンセンスです。逆に、お宝キーワードを発掘できる可能性もあります。

低単価でも結果が出る

Google広告はクリック課金とインプレッション課金方式を採用していますが、どちらを採用しても低単価に収まります。

キーワードボリュームが膨大すぎると、Google広告の予算がオーバーしてしまう可能性がありますが滅多に起きることはありません。また、Google広告の単価は1円から選択可能。つまり、予算が1,000円程度しかないEC事業者でも気軽にGoogle広告を出稿できるのです。

広告費用は表示されただけでは発生しません。しっかりとGoogle広告のリンクからコンバージョンに至った場合のみカウントされますので、結果的に低単価に収まるのです。

広告手法が豊富にある

InstagramやFacebookはまだ発展途上のSNSということもあり、広告手法の種類が少なめです。
しかし、Google広告では広告手法がかなり多岐にわたっており用途によって使い分けが可能。
例えば、

• リスティング広告
• ディスプレイ広告
• 動画広告

などがあり、販売している商品によって広告手法を使い分けることができます。

全ての広告手法を使えば結果が出るわけではありませんが、Google広告の広告手法の豊富さは他の広告プラットフォームの追随を許しません。

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ShopifyとGoogle広告の連携方法

では最後にShopifyとGoogle広告の連携方法について解説をしていきます。Google広告とShopifyを連携させるには、アカウントを取得したりアプリストアから販売チャネルをインストールする必要があります。5分程度で終わりますので、順番に手順を見ていきましょう。

Googleチャネルを設定する

おすすめアプリ　 Google channel

まずは「Google channel」を取得してください。インストール自体は無料ですので、誰でもインストールすることができます。

そして、インストールが完了した後

1. Shopify管理画面を開く
2. 「販売チャネル」→「Google」→「販売チャネルを追加」をクリック
3. 「Googleアカウントを連携する」をクリックし、保有しているGoogleアカウントを選択してください
4. ECサイトオンラインストアの条件を確認して、変更が必要であれば変更を加える
5. Google Merchant Centerアカウントを選択する

でOKです。

ちなみに、Google Merchant Centerアカウントを有効化するにはGoogleから認証を受ける必要があります。
Google Merchant Centerアカウントの認証手続きは、

1. 「本人確認」から電話番号を入力する
2. ドロップダウンから居住国を選択し「コードを取得」をクリック
3. 電話番号宛てに6桁の認証コードが送付されてきますので「本人確認」の窓に入力
4. 「認証」をクリック

で問題が無ければそのままGoogle Merchant Centerアカウントの認証が完了します。

Google広告アカウントとGoogleチャネルを連携させる

先ほど設定したGoogleチャネルをGoogle広告アカウントと連携させましょう。
手順は、

1. Googleチャネルを開く
2. 「設定」→「Google広告アカウント」を選択
3. 連携先のアカウントを選択し「連携する」をクリック
4. 「Google広告アカウント」→「Google広告アカウント設定に請求情報を追加する」→「詳細を表示」をクリック
5. 請求情報を追加する
6. 「私は請求情報を追加しました」をクリック

でOKです。

Google広告のクレジットを獲得する方法

Google広告を運用するうえで必要になるのは「クレジット」という通貨です。

要は広告運用費用になるのですが、初めてGoogle広告を運用する方にGoogle広告のクレジットが最大$150分付与されるキャンペーンがあります。

これは、プロモーション期間が終了してから5日以内であれば、自動的にGoogle広告のアカウントへGoogle広告のクレジットが付与される仕組みです。条件についてはこちらを参照してください。

付与されたクレジットを使い果たしてしまいこれ以上広告を出稿したくない場合は、Google広告アカウントから一時停止・削除申請を出すことができます。

予算を決めておけば問題はありませんが、予算設定を失念していた場合どんどん広告費用がかさんでしまいます。ネット上ではGoogle広告だけで月間100万円を超えてしまっていたなんて話もあります。

詳しい付与クレジット額についてはこちらを参照してください。

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[Shopify] タグでGoogle広告を管理

Google広告との連携が終えたらタグを設置し、正しく機能するかを確認します。

タグによる測定結果は、以下の手順で確認可能です。

1. Google広告にログインする
2. 管理画面右上にある「ツールと設定」をクリックする
3. 「測定」>「コンバージョン」の順にクリック
4. コンバージョンの画面が表示される

これらの手順を踏むことで、ShopifyでタグによるGoogle広告を管理できます。実際にタグを設置しタグでGoogle広告を管理することで、インプレッション数やクリック数など広告による効果がみれます。
コンバージョンを確認し、費用対効果や問題個所を正確に把握でき、改善をすることで広告の運用改善につながります。
Google広告タグは、Webサイトに訪問した方の情報を取得するためのタグです。訪問した方が特定のページに滞在した時間や閲覧履歴、場所、デバイスなど貴重なデータを収集できます。

これらのデータを利用することで、マーケティングに必要な情報を収集でき、訪問者に最適な広告の作成が可能です。訪問者にとって必要な内容がより詳細にわかり、そこにスポットをあてることでより顧客の流入を増やし、売上向上にもつながるのです。

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まとめ：ShopifyとGoogle広告を連携！メリットや方法をご紹介

今回はShopifyとGoogle広告の連携方法についてご紹介しました。わざわざShopifyの商品をリンクさせてGoogle広告へ出向させることはおすすめできません。ササっとGoogle広告とShopifyを連携させてしまって、自動的に商品を広告だけで打っていく仕組みを構築すべきでしょう。

しかし、広告だけで商品が売れて行くのは初めだけだと思っておいたほうがいいでしょう。長期的に商品を販売していきたい場合は、Google広告だけでなくSNSや他の広告運用も視野に入れておくようにしてください。