タイでビジネスを展開する際、SNSマーケティングは欠かせない重要な戦略の一つです。しかし、日本とタイではSNSの利用傾向や消費者の行動が大きく異なるため、効果的なマーケティングを行うには現地のトレンドや文化を深く理解することが求められます。
この記事では、2026年現在のタイにおける最新のSNS事情と、SNSを活用して成果を上げるための成功ポイントを徹底解説します。タイ市場でのビジネスチャンスを最大化するための具体的な戦略や注意点も紹介しますので、これからタイ進出を目指す企業担当者や、既にタイでビジネスを展開している方にとって、実践的なヒントが得られる内容になっています。
目次
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タイで人気のSNSランキングTOP5と特徴
まずは、タイで人気を集めているSNSプラットフォームを見ていきましょう。
2025年4月現在、タイで最も利用されているSNSランキングTOP5は以下の通りです。
- Facebook（フェイスブック）
- TikTok（ティックトック）
- YouTube（ユーチューブ）
- Instagram（インスタグラム）
- X（エックス/旧Twitter）
それぞれのSNSがタイでどのように使われているのか、特徴を詳しく見ていきましょう。
Facebook（フェイスブック）
Facebookはタイのインターネットユーザーの91.0%が利用する最大のSNSプラットフォームです。日本ではLINEやX（旧Twitter）の利用が目立ちますが、タイではFacebookが圧倒的な支持を受けています。
Facebookはタイにおいて、単なる交流ツールを超えた存在となっています。
タイでのFacebookの特徴は以下の通りです。
- ビジネス情報源として広く利用：多くのタイ人はテレビではなく、Facebookでニュースやビジネス情報を確認します
- プライベートグループでビジネスが活発：特定の興味関心に基づいたグループ内でビジネスの相談や依頼が行われることが多い
- 企業の公式アカウント運用が一般的：多くのタイ企業がFacebookを主要なマーケティングチャネルとして活用
タイのFacebookユーザーは情報収集や購買意思決定にFacebookを積極的に活用しています。そのため、タイ市場でのマーケティング戦略として、Facebookを起点とすることが効果的です。
TikTok（ティックトック）
TikTokはタイのインターネットユーザーの78.2%が利用する人気プラットフォームです。特に若年層を中心に急速に普及し、今やあらゆる年齢層に利用が広がっています。
短時間で多くの情報を得られる特性から、商品紹介や使い方の解説など、マーケティングツールとしての活用が進んでいます。タイでのTikTokの特徴は以下の通りです。
- 一般ユーザーも活発に発信：インフルエンサーだけでなく、一般のユーザーも多く発信しています
- 短い動画で連続視聴される傾向：短時間の動画が連続で視聴されるため、再生回数が増えやすい特徴があります
- インフルエンサーマーケティングが盛ん：タイではTikTokを中心にインフルエンサーを活用したマーケティングが注目されています
- TikTok Shopの普及：動画を見て気に入った商品をすぐに購入できる利便性が支持されています
例えば、タイではソムタム（青パパイヤのサラダ）を毎日食べる女性インフルエンサーが人気を集めています。あるリップブランドが彼女に依頼した動画では、口紅を塗ってパパイヤサラダを食べても色落ちしないという内容が話題になりました。
また、タイのGarminという男性インフルエンサーと韓国のChaleという女性インフルエンサーがコラボレーションしたTikTokライブでは、たった1時間で約3,300万円（800万バーツ）を売り上げた事例もあります。
YouTube（ユーチューブ）
YouTubeはタイのインターネットユーザーの多くが利用するプラットフォームですが、企業がマーケティングツールとして活用するにはハードルが高いと言われています。
タイ人はYouTubeを情報収集や娯楽のために利用することが多く、日本のTVerやUNEXTのような動画配信サービスの代わりにYouTubeで公式チャンネルからドラマを視聴する習慣があります。
- 企業の参入ハードルが高い：動画制作のコストや技術的な課題から、企業の活用が限られています
- TikTokと比較して活用度が低い：短尺動画のショート機能はありますが、拡散力や導線設計の難しさから企業の活用が進んでいません
- 長時間コンテンツの視聴プラットフォーム：ドラマやバラエティなど、長時間のコンテンツ視聴に利用されています
タイでは、TikTokの短尺動画と比較して、YouTubeは企業のマーケティングツールとしての活用が遅れている状況です。
Instagram（インスタグラム）
Instagramはタイのインターネットユーザーの66.4%が利用しており、特に若年層を中心に人気です。日本ではX（旧Twitter）の利用者が多いですが、タイではInstagramの方が主流となっています。
タイでのInstagramの特徴は以下の通りです。
- 自分の姿や日常を投稿する文化：日本では見るだけのユーザーも多いですが、タイでは自分の姿や日常を積極的に投稿する文化があります
- 商品販売のプラットフォーム：Instagram上で商品を知り、そこからECサイトやLINEなどの別チャネルで購入するという流れが一般的です
- カフェやイベントでの自撮り文化：「映える」スポットでの写真撮影が盛んで、企業のマーケティングにも活用されています
タイでInstagramをうまく活用している企業の例として、7-11 Thailand、KFC Thailand、Shopee Thailandなどが挙げられます。これらの企業は、タイの文化や消費者の好みに合わせたコンテンツを発信し、高いエンゲージメントを獲得しています。
X（エックス/旧Twitter）
X（旧Twitter）はタイのインターネットユーザーの51.2%が利用していますが、他のSNSと比較するとユーザー数は少なめです。主に若年層が利用しており、仕事目的ではなく個人の関心事に関する情報収集に使われる傾向があります。
- 若年層の利用が目立つ：他のSNSと比較して若い世代の利用が多いです
- 個人の関心事に関する情報収集：仕事よりも趣味や関心事に関する情報を得るために利用されています
- 日本ほど普及していない：日本ではビジネスでも活用されていますが、タイではそこまで浸透していません
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タイのSNS事情と最新トレンド
タイのSNS利用には、日本とは異なる独自の特徴があります。ここでは、タイのSNS事情と最新トレンドについて詳しく見ていきましょう。
情報収集は新聞やテレビよりもSNSを利用
タイでは、新聞を読む人やテレビを見る人が日本ほど多くありません。多くのタイ人は、日常的な情報収集にSNSを活用しています。具体的には、以下のような情報収集の傾向があります。
- Facebookでビジネスニュースを確認
- Instagramで友人の近況や流行を確認
- YouTubeで公式チャンネルからドラマを視聴
- TikTokで最新トレンドや商品情報を入手
日本では、テレビや新聞、専門サイトなど多様なメディアから情報を得る傾向がありますが、タイではSNSが情報源の中心となっています。
インフルエンサーマーケティングの注目度が高まる
タイではTikTokとInstagramを中心に、インフルエンサーを活用したマーケティングが盛んです。インフルエンサーには多くのファンがついており、その発言力は商品の売上に直結します。
タイの代表的なインフルエンサーには以下のような人物がいます。
- PEACH EAT LAEKさん：YouTube登録者889万人（2024年6月現在）のフード系インフルエンサー
- I Roam Aloneさん：YouTube登録者349万人（2024年6月現在）の旅行系インフルエンサー
- ICEPADIEさん：YouTube登録者85万人（2024年6月現在）の美容系インフルエンサー
日本企業のタイでのインフルエンサーマーケティング事例としては、スシローが挙げられます。タイに進出する際、「Eatguide」や「Laitang」といったフード系インフルエンサーと協力し、効果的なプロモーションを展開しました。
ただし、インフルエンサーマーケティングを成功させるには、自社のブランドイメージに合ったインフルエンサーの選定と、適切な伝え方が重要です。間違った伝わり方をすると、炎上のリスクもあります。
SNSアカウントがHP代わりの会社が急増、詐欺に注意
タイでは、ウェブサイト制作の費用を避けるため、SNSアカウントを公式ホームページ代わりに利用する企業が増えています。特にFacebookやInstagramが多く使われています。
しかし、SNSは無料で開設できるため、実在しない企業を名乗る詐欺アカウントも存在します。例えば、実際には存在しないホテルのSNSアカウントに予約金を払ってしまうトラブルも報告されています。
タイに進出する際は、SNSアカウントの信頼性を高めるために、迅速な対応や詳細な情報提供など、顧客の不安を解消する工夫が大切です。
動画よりも文字と画像のSNSを活用する企業が多い
タイの企業は、TikTokやYouTubeといった動画配信プラットフォームよりも、FacebookやInstagramなどの文字や画像を使ったSNSを多く活用しています。
その理由は、動画コンテンツの制作にはコストや技術的なハードルがあるためです。しかし、インフルエンサーマーケティングが注目されていることから、今後はTikTokやYouTubeを活用する企業も増えていく可能性があります。
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タイでのSNSマーケティングの注意点【5選】
タイでSNSマーケティングを成功させるためには、日本とは異なる文化や消費者行動を理解することが重要です。ここでは、タイでのSNSマーケティングを成功に導く5つのポイントを紹介します。
宗教や政治的なセンシティブな話題を避ける
タイ人にとって、仏教などの宗教や王室などの政治に関する話題は非常にセンシティブです。SNSマーケティングでこれらの話題に触れると、大きな反感を買う可能性があります。
日本でもSNSで炎上することはありますが、特に海外では文化的・宗教的な配慮が重要です。タイでのSNSマーケティングでは、これらのセンシティブな話題を避け、現地の文化や価値観を尊重する姿勢が求められます。
例えば、仏像をデコレーションとして不適切に使用したり、王室に関する冗談を投稿したりすることは、タイ人の感情を害する可能性が高いため、絶対に避けるべきです。
SNS戦略をブランドイメージと合わせる
自社のブランドイメージをしっかりと構築し、それに合ったSNS戦略を展開することが重要です。例えば、高級ブランドが安価で軽薄な印象を与えるSNS投稿を続けると、ブランドイメージを損なう恐れがあります。
どのSNSプラットフォームを使い、どのようなターゲット層に、どんな情報やブランドイメージを伝えるかを慎重に考える必要があります。場合によっては、SNSよりもウェブサイトの制作やメールマーケティングの方が適していることもあります。
また、文化的背景や価値観の違いから、日本人とタイ人では情報の受け取り方が異なることも多いです。タイ人がどのように感じるかを想像することは難しいため、タイ現地の人々の意見や感覚を取り入れることが効果的です。
信頼されるカスタマーサポートを構築する
タイではSNSを通じた詐欺被害が発生しているため、消費者は新しい企業に対して警戒心を持っています。企業がSNSで詳細な情報を提供していても、不安を感じる消費者は直接チャットで質問することが多いです。
このような状況に対処するためには、迅速かつ丁寧なカスタマーサポートを心がけましょう。チャットでの問い合わせに対して、適切でわかりやすい回答を提供することで、企業は信頼を築くことができます。
信頼関係の構築は、ブランドの信用度を高め、消費者との長期的な関係構築につながります。特にタイのようなSNSを重視する市場では、SNSを通じたカスタマーサポートの質が企業の評価に直結します。
タイ市場・ユーザーの消費行動を理解する
海外ビジネスでは、どの国・地域でもその国の文化や国民性を理解することが大切です。特にSNSの使われ方は国によって大きく異なります。
InstagramやFacebookは世界的に利用されていますが、その活用方法やユーザーの関与の仕方は、国や地域によって異なることが一般的です。タイでのSNSマーケティングを効果的に行うためには、まずタイ人の消費行動や好み、文化的背景を深く理解する必要があります。
例えば、タイ人は視覚的なコンテンツに強く反応する傾向があるため、色彩豊かで目を引く画像やビデオを使用する戦略が効果的かもしれません。実際にSNSマーケティングを開始する前には、ターゲット市場の分析を行い、その結果を基に戦略を練りましょう。
専門知識をタイ現地の人材や企業から得る
タイ進出の成功には、現地の文化や消費者行動、SNSの使用状況をよく理解していることが重要です。日本からコンテンツを作成して発信することは可能ですが、文化的なニュアンスや市場の特性を深く理解するのは難しいです。
そのため、タイ現地の人材や企業と連携することで、専門的な知識を得ることが大切です。特に、タイの優れたデザイナーやSNSマーケターをチームに加えることで、より効果的なSNSマーケティングを実現できます。
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タイの現地企業から学ぶSNS運用のコツ
タイの現地企業は、どのようにSNSを活用しているのでしょうか？ここでは、タイの現地企業から学ぶSNS運用のコツを紹介します。
複数のSNSを使い分ける戦略
タイの現地企業の多くは、Facebook、Instagram、X（旧Twitter）の3つのSNSを使い分けています。TikTokとYouTubeは動画コンテンツであることから、企業によってはハードルが高く、しっかりと運用している企業は少ない傾向にあります。
各SNSの特性を理解し、目的に応じて使い分けることが重要です。例えば、
- Facebook：幅広い年齢層へのリーチ、詳細な情報発信、コミュニティ形成
- Instagram：ビジュアル重視のブランディング、若年層へのアプローチ、商品販売
- X（旧Twitter）：速報性の高い情報発信、若年層とのコミュニケーション
日本では企業よりも個人でSNSを利用するケースが多いですが、タイではSNSマーケティングが企業活動において重要な役割を果たしています。
SNSアカウントをHP代わりに活用する工夫
タイでは、ウェブサイト制作のコストを避けるため、SNSアカウントを公式ホームページ代わりに運用する企業が増えています。特に中小企業やスタートアップに多く見られる傾向です。
SNSアカウントをHP代わりに活用する際のポイントは以下の通りです。
- 詳細な情報提供：企業情報、商品・サービス情報、価格、連絡先などを明確に記載
- 迅速な問い合わせ対応：メッセージやコメントへの素早い返信
- 定期的な情報更新：最新情報や商品情報を定期的に投稿
- ビジュアルの統一感：プロフィール画像、カバー画像、投稿のデザインに一貫性を持たせる
ただし、詐欺アカウントとの差別化を図るためにも、信頼性を高める工夫が必要です。公式認証マークの取得や、実店舗がある場合は店舗写真の掲載なども効果的です。
視覚的なコンテンツの重視
タイの消費者は視覚的なコンテンツに強く反応する傾向があります。そのため、タイの企業は色彩豊かで魅力的な画像や動画を多用しています。特に食品、ファッション、美容関連の企業は、高品質な写真や動画を投稿することで、商品の魅力を効果的に伝えています。また、タイの文化や祝日に合わせたビジュアルコンテンツも、エンゲージメント向上に効果的です。
視覚的なコンテンツを作成する際は、タイの消費者の好みや文化的背景を考慮することが重要です。明るい色調、笑顔、活気あるシーンなどが好まれる傾向にあります。
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SNSマーケティングでタイ進出を成功させるために
最後に、SNSマーケティングを活用してタイ進出を成功させるための実践的なアドバイスをご紹介します。
自社の強みを活かしたSNS戦略の構築
タイでのSNSマーケティングを成功させるためには、自社の強みを理解し、それを活かした戦略を構築することが重要です。日本企業の強みとしては、品質の高さ、独自の技術、日本文化の魅力などが挙げられます。
例えば、日本食レストランであれば、本格的な日本の味や調理技術を前面に出したコンテンツが効果的です。また、美容製品であれば、日本の厳しい品質基準や自然由来の成分などをアピールすることで、タイの消費者の関心を引くことができます。自社の強みを明確にし、それをタイの消費者に響く形で伝えることが、差別化のポイントとなります。
現地パートナーとの協力体制
タイでのSNSマーケティングを効果的に展開するためには、現地のパートナーとの協力が不可欠です。タイの文化や消費者行動を深く理解している現地のマーケティング会社や、SNS運用の専門家と協力することで、より効果的な戦略を立てることができます。
現地パートナーは、以下のような面でサポートしてくれます。
- 文化的なニュアンスの理解と適切なコンテンツ作成
- 現地のトレンドや消費者の嗜好に関する最新情報の提供
- 適切なインフルエンサーの選定と交渉
- 現地語でのコミュニケーションと顧客対応
自社だけでタイでのSNSマーケティングを成功させるのは難しいため、信頼できる現地パートナーを見つけることが重要です。
継続的な分析と改善
SNSマーケティングは一度始めたら終わりではなく、継続的な分析と改善が必要です。投稿のエンゲージメント率、フォロワー数の増減、コンバージョン率などの指標を定期的に分析し、戦略の効果を測定しましょう。
分析結果に基づいて、コンテンツの種類や投稿頻度、投稿時間などを調整することで、より効果的なSNSマーケティングが可能になります。また、タイの消費者からのフィードバックを積極的に取り入れ、改善に活かすことも重要です。
SNSの動向やアルゴリズムは常に変化しているため、最新のトレンドや変更点にも注意を払い、柔軟に対応することが成功の鍵となります。
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まとめ：【2026年最新版】タイのSNSマーケティング戦略を徹底解説！成功ポイントや注意点まで紹介
タイでのSNSマーケティングを成功させるための5つの鍵をまとめます。
- 現地のSNS利用傾向を理解する：FacebookやTikTokなど、タイで人気のSNSプラットフォームの特性を把握し、適切に活用する
- 文化的配慮を怠らない：宗教や政治など、センシティブな話題を避け、タイの文化や価値観を尊重する
- 信頼関係の構築を重視する：迅速かつ丁寧なカスタマーサポートを提供し、消費者との信頼関係を築く
- 視覚的なコンテンツを充実させる：タイの消費者の好みに合った、魅力的な画像や動画を活用する
- 現地の専門知識を取り入れる：タイの現地人材や企業と協力し、専門知識を得ることで効果的な戦略を立てる
タイでのSNSマーケティングは、日本とは異なる文化や消費者行動を理解することから始まります。自社だけでタイでのSNSマーケティングを成功させるのは難しいかもしれませんが、現地の専門家と協力し、継続的な改善を行うことで、タイ市場での成功を掴むことができるでしょう。
タイ市場でのSNSマーケティングについてさらに詳しく知りたい方は、タイのsns専門家に相談してみてはいかがでしょうか。専門的なアドバイスを受けることで、より効果的なSNSマーケティング戦略を構築することができます。
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